Achats de Roch Hachana : une activité de détail en demi-teinte en Israël

À l'approche des fêtes de Roch Hachana, l'activité de consommation a été particulièrement calme au cours de la semaine précédente, de nombreux ménages ayant apparemment retardé leurs achats importants.

Le secteur de l'alimentation a enregistré la plus forte hausse, bien que modérée avec 9 %, selon les données de l'indice Phoenix Gamma, qui analyse l'activité des cartes bancaires et le comportement des consommateurs dans le commerce de détail. Cette progression s'explique par une augmentation de 3 % du nombre de transactions et de 6 % du montant moyen par panier.

Évolution des habitudes d'achat avant les fêtes

Selon Phoenix Gamma, les années précédentes suivaient un schéma quasi constant : environ deux semaines avant Roch Hachana, les volumes de ventes commençaient à croître dans la mode, l'électroménager et la décoration, suivis par un pic dans l'alimentation.

Cette année, le scénario est différent. Le secteur de la mode accuse un recul de 3 % par rapport à la semaine précédente, tandis que l'électroménager affiche une hausse timide de 2 %. Une progression similaire a été observée dans les cadeaux et la décoration, portée par les magasins physiques, tandis que les ventes en ligne ont faibli.

La raison principale de cette tendance réside probablement dans la proximité calendaire entre la fin de l'été, la rentrée scolaire et Roch Hachana. Ainsi, la journée record de la semaine a été le lundi 31 août, dernier jour avant la rentrée.

Dynamisme de la bijouterie et de la cosmétique

Dans ce contexte, deux secteurs se distinguent particulièrement :

1. La bijouterie a affiché une progression de 8 % des volumes d'achat, avec un panier moyen de 1 254 NIS.

2. La cosmétique a bondi de 30 % en ligne grâce à des promotions.

À titre d'exemple, le montant moyen d'une transaction en ligne en cosmétique s'est élevé à 327 NIS, contre 112 NIS dans les magasins physiques.

Nadav Lachmani, PDG de Control (groupe Phoenix Gamma), a déclaré :

« Il semble que le public soit encore largement dans un esprit de vacances estivales et que les préparatifs des fêtes aient été reportés. Dans le secteur alimentaire, une hausse significative de la demande est déjà perceptible. À mesure que nous approcherons de Roch Hachana, nous prévoyons une accélération dans les autres secteurs liés à l'hospitalité et aux cadeaux. »