Pas seulement pour les enfants : Lego conclut un premier semestre solide avec un bond de 21 % du chiffre d'affaires

Lego, l'un des plus grands fabricants de jouets au monde, a fait état d'un bond de 21 % de son chiffre d'affaires au premier semestre de l'année, dans un contexte de ventes solides pour les ensembles de botanique, de Formule 1 et les ensembles de collection. Pour les six premiers mois de l'année, l'entreprise danoise a déclaré un chiffre d'affaires de 42 milliards de couronnes danoises (6,6 milliards de dollars).

Le bénéfice d'exploitation a grimpé de 22 % par rapport à la même période l'an dernier pour atteindre 10,9 milliards de couronnes (1,7 milliard de dollars), et le bénéfice net a augmenté d'un tiers pour atteindre 8,6 milliards de couronnes. Au cours de la période concernée, l'entreprise a lancé la plateforme Smart Play, une nouvelle technologie qui comprend des capteurs sur les briques qui réagissent au mouvement, émettent des sons et s'allument. En raison de cette expansion technologique, Lego a triplé le nombre d'ingénieurs logiciels qu'elle emploie. De plus, l'entreprise a officiellement annoncé sa collaboration avec Pokemon et a élargi sa présence dans le monde du sport grâce à des partenariats avec la Formule 1 et la FIFA.

« Les nouveaux partenariats nous amènent également ceux qui, jusqu'à présent, n'étaient pas enthousiasmés par Lego, a déclaré le PDG Niels Christiansen à CNBC. C'est pourquoi ces partenariats nous ont aidés à recruter de nouveaux clients. Nous avons également constaté que nous sommes capables de bien fidéliser nos clients, et nous vendons davantage aux clients existants ».

Au cours des six premiers mois de l'année, Lego a lancé 332 nouveaux ensembles, un chiffre record pour l'entreprise. Cela se fait parallèlement à la poursuite de la production d'ensembles à succès des années précédentes. Elle agrandit également ses usines et a récemment ouvert une nouvelle usine au Vietnam, et a agrandi ses usines en Chine, en Hongrie et au Danemark. Elle construit également une nouvelle usine aux États-Unis.

Lego propose des ensembles à des prix variés. Ainsi, pour les fans de « Star Wars », il existe un ensemble à 30 dollars de la série « The Mandalorian », ainsi qu'un ensemble plus complexe contenant 2 000 pièces et coûtant 250 dollars. Christiansen a souligné que malgré l'incertitude de l'environnement macroéconomique, l'entreprise connaît de bonnes ventes sur tout le spectre des prix.

« Ce qui est vraiment agréable, c'est que nous sommes populaires parmi les enfants aujourd'hui, et aussi parmi les adultes, a-t-il déclaré. Le fait que nous réussissions dans les deux groupes et que nous puissions couvrir l'ensemble du monde des clients et pas seulement un groupe, est critique, à mon avis. »