À partir de 100 shekels : le nouveau magasin de marques de sport casse les prix du marché

Le complexe commercial populaire Ofer Bilu Center se renouvelle avec une boutique éphémère de grande envergure du groupe ING. Le nouvel espace, qui s'étendra sur 450 mètres carrés et fonctionnera en continu jusqu'à fin octobre 2026, proposera des collections de marques internationales de sport et de lifestyle à des prix d'outlet attractifs.

La chaîne ING, qui s'est donné pour mission de promouvoir un lien équilibré entre le corps et l'esprit, se spécialise dans l'importation de marques premium à travers le monde, en mettant l'accent sur la durabilité. La boutique temporaire réunira sous un même toit une série de noms convoités, notamment ON Cloud, le géant suisse de la chaussure de course ; CARIUMA, la marque de chaussures brésilienne qui a fait de la protection de l'environnement son cheval de bataille ; CASALL, une marque suédoise de qualité proposant des vêtements et des équipements professionnels pour les pratiquants de yoga et de fitness ; ainsi que TROPICFEEL, une entreprise spécialisée dans l'équipement technique et les chaussures pour les amateurs de voyages et de sports extrêmes.

Côté prix, le pop-up promet une véritable cassure sur le marché. Des chaussures de sport pour hommes et femmes seront vendues à partir de 350 shekels. La collection de vêtements comprendra des leggings à partir de 200 shekels, et des brassières ou t-shirts de sport à partir de seulement 100 shekels.

Le directeur général d'Ofer Bilu Center, Liron Haim, a salué cette ouverture : « Nous sommes heureux de l'arrivée d'une marque internationale de premier plan comme ING, qui offre une expérience d'achat actuelle axée sur la qualité, l'innovation et le style. Cette démarche enrichit le large éventail de marques que le complexe propose à nos clients ». Le nouvel espace assoit son statut de pôle d'attraction central pour les consommateurs.

Pour rappel, ce n'est pas la seule expansion que le complexe commercial a connue récemment. En avril 2026, la maison de mode de premier plan « Ronen Chen » a lancé son troisième magasin d'outlet en Israël, qui s'est également installé à Ofer Bilu Center. Cette démarche, qui a nécessité un investissement financier estimé à environ 300 000 shekels, visait à asseoir l'emprise de la marque sur le marché des surplus.