Ouverture d'un front ? Première publication : la prochaine étape du trio « Ma Kashur »

Il a été révélé aujourd'hui que Zion Baruch, Shalom Michaelshvili et Asi Israelof, le trio « Ma Kashur », travaillent depuis près d'un an sur un nouveau projet : leur propre marque de café noir. Celle-ci devrait concurrencer l'un des noms les plus identifiés au café noir en Israël, le café turc Elite.

Cette initiative, préparée loin des yeux du public au cours de l'année écoulée, devrait propulser le trio sur une arène totalement nouvelle : les rayons des supermarchés. Les trois artistes, qui se préparent pour la fête de bienvenue qui aura lieu ce soir en Italie à l'occasion du mariage de leur bon ami Omer Adam, souhaitent proposer au public un café du matin portant leur signature et leur humour.

Il y a près d'un an, il avait été annoncé qu'Elite avait renforcé sa campagne avec le rappeur Tuna, choisi comme égérie du café turc en remplacement d'Aviv Alush après 12 ans. Il ne s'agit pas d'une simple collaboration publicitaire, comme beaucoup de chefs l'ont fait ces dernières années ; à l'instar de la démarche de Zion Baruch avec sa marque d'arak « Naach » lancée en 2021, les trois artistes prennent une part active à la création de cette marque de café.

Ainsi, si la nouvelle marque du trio arrive dans les rayons, on s'attend non seulement à une concurrence sur le goût des Israéliens, mais aussi à une guerre des marques particulièrement intrigante : « Ma Kashur » contre Elite, avec Tuna au milieu.