La marque israélienne OLIÈRE PARIS s'implante sur le marché australien

La marque israélienne de soins capillaires OLIÈRE PARIS, fabriquée à Arad, a franchi une étape importante en pénétrant le marché australien par l'intermédiaire du distributeur professionnel Hairhouse. Les produits de la marque sont désormais disponibles dans plus de 100 points de vente à travers l'Australie, marquant une expansion majeure pour cette jeune marque âgée de seulement deux ans et déjà présente dans 21 pays.

L'entrée chez Hairhouse—un important détaillant australien fondé par deux frères originaires du Liban—offre à OLIÈRE PARIS un placement de premier plan et un accès à un réseau professionnel comprenant des salons de coiffure actifs. Or Lev Har, fondateur d'OLIÈRE PARIS, dont les produits sont fabriqués dans l'usine Sea of Spa à Arad, a souligné que la marque se positionne aux côtés de géants mondiaux.

"Ils nous ont mis sur le devant de la scène, et les prix en australiens sont comparables à ceux d'Israël, atteignant jusqu'à 140 shekels pour un shampooing de 500 ml et 200 shekels pour un masque lissant, hors remises de lancement. Nous prévoyons un chiffre d'affaires de plusieurs millions de dollars par an", a déclaré Lev Har. Il a salué le travail du vice-président du commerce international, Eliav Goali, pour des mois de coordination intensive.

Concernant la chaîne d'approvisionnement, Lev Har a expliqué que si les flacons sont toujours produits en Israël, une partie de la fabrication a été adaptée pour la distribution internationale. Malgré des discussions initiales concernant le retrait des inscriptions traditionnelles en hébreu sur l'emballage à la demande des distributeurs locaux, l'entreprise a insisté pour les maintenir, une décision qui, selon Lev Har, a finalement stimulé les ventes.

La demande en Australie a largement dépassé les prévisions, entraînant des ruptures de stock inattendues de 70 % peu après le lancement. Pour éviter les pénuries en attendant les expéditions maritimes qui prennent trois à quatre mois, l'entreprise a investi près de 200 000 shekels dans des frets aériens en partenariat avec le client local. Bien que cela pèse sur la rentabilité initiale, Lev Har a souligné qu'assurer la disponibilité des produits lors d'un lancement est primordial.

Pour l'avenir, OLIÈRE PARIS prévoit d'élargir sa gamme avec une nouvelle série dédiée aux extensions capillaires et des accessoires. Par ailleurs, la marque plus accessible de l'entreprise, REDEFINE, s'apprête à être lancée dans les magasins Costco en France, en Espagne et au Royaume-Uni.