Matchbox : Le Film – Que vaut la nouvelle adaptation cinématographique de Mattel ?
Matchbox : Le Film d'Apple TV Plus mélange nostalgie des années 90 et action effrénée, avec John Cena et Jessica Biel dans une aventure inspirée des célèbres petites voitures.
Le moment charnière de "Matchbox : Le Film" sur Apple TV Plus se produit avant même le générique d'ouverture. Le logo de Skydance apparaît, suivi de celui du géant du jouet Mattel. Comme le sait le milieu hollywoodien, Warner Bros. et Paramount ont récemment fusionné sous la houlette de David Ellison. À ses côtés, l'Israélien Ynon Kreiz — l'homme qui a mené Mattel vers le triomphe phénomenal de "Barbie" (2023) — officie en tant que co-DG.
Nostalgie et Image de Marque
De nombreuses inquiétudes entourent l'avènement de ce mastodonte de l'industrie. Produira-t-on assez de films ? Quelle sera leur qualité ? Bien qu'il soit injuste de juger l'avenir sur un seul projet, ce premier aperçu s'avère pour le moins mitigé. Après "Barbie" et "Les Maîtres de l'univers" (2026), près de 20 adaptations de jouets Mattel sont actuellement en développement.
Les jouets s'adressent naturellement aux enfants tout en réveillant la nostalgie des adultes. Dans le cas de Matchbox, il s'agit de reproduire l'attachement à ces petites voitures de collection livrées dans des boîtes miniatures. Le film s'ouvre sur un prologue de cinq minutes dans la ville fictive de Cartersville, en Ohio, où un jeune adolescent, Shawn, courtise Amy en 1998 en lui offrant une Pontiac Camaro miniature de 1969.
Du Rêve d'Enfant à l'Action Effrénée
Le garagiste bienveillant, M. Smoly, explique l'histoire des petites voitures, créées à l'origine par un père pour que sa fille puisse glisser le jouet dans sa trousse. Cette introduction dégouline de kitsch et de sensiblerie avant de basculer brutalement dans un film d'action survolté dans le désert, mis en scène par Sam Hargrave (la franchise "Extraction"). Shawn (John Cena) est devenu un agent secret transportant une ogive nucléaire dans son pick-up.
Les anciens amis d'enfance se retrouvent propulsés dans l'aventure : Amy (Jessica Biel) est devenue pilote de course et ambulancière, tandis que d'autres incarnent des rôles stéréotypés. Malgré une tentative de diversité progressiste superficielle, le film déroule une intrigue cousue de fil blanc, entrecoupée de rappels publicitaires incessants pour la célèbre marque de miniatures.
Le film assume son statut de produit commercial tout en cherchant à divertir le public familial.
En fin de compte, "Matchbox : Le Film" est exactement ce que l'on attendait de lui : un produit formaté et sans grande surprise, conçu avant tout pour stimuler la vente de jouets.