L'entreprise Lilit Cosmetics prend une participation de 51 % dans My Patch

Le marché israélien du bien-être poursuit son expansion avec l'arrivée de nouveaux acteurs majeurs sur le segment des vitamines et compléments alimentaires. Après des initiatives similaires menées par des personnalités et des mastodontes de l'agroalimentaire tels que Tnouva, l'importateur de parfums et de cosmétiques Lilit s'empare de 51 % du capital de My Patch.

Fondée en 2025 par son directeur général Dor Soltan en partenariat avec Israel et Ido Bukovza, propriétaires du groupe de logistique allcargo, My Patch se spécialise dans la fabrication et la commercialisation de patchs transdermiques. Ces patchs en tissu respirant sont appliqués directement sur la peau pour diffuser des principes actifs, des vitamines et des extraits de plantes directement dans la circulation sanguine, sans passer par le système digestif.

La gamme de produits de l'entreprise comprend des patchs de fer et de vitamines, de collagène et de beauté, ainsi que des solutions pour la combustion des graisses, la réduction de l'appétit et des ballonnements. Elle propose également des séries axées sur un sommeil réparateur, la gestion du stress, la concentration mentale et le regain d'énergie, ainsi que des patchs à la créatine et aux électrolytes destinés à la récupération sportive. L'offre s'étend aux patchs soulageant les douleurs musculaires et articulaires, les bouffées de chaleur, les règles douloureuses et aux répulsifs anti-moustiques.

Les tarifs standard s'échelonnent entre 139 et 149 shekels pour une cure de 30 jours, avec des prix promotionnels ramenés entre 104 et 111 shekels. Les patchs pour douleurs musculaires sont vendus entre 50 et 55 shekels par lot de trois, tandis que les patchs pour douleurs articulaires s'écoulent entre 75 et 79 shekels les 12 unités. Actuellement distribués sur le site de la marque et via diverses plateformes en ligne telles que Bio Gaia, Terminal X, Teva Bari et Mami, les produits devraient prochainement intégrer les principales chaînes de pharmacies du pays.

La direction de Lilit a souligné que ce partenariat associera l'expertise sectorielle de My Patch à l'expérience reconnue du groupe en matière de développement de marques, de marketing, de distribution et de vente au détail. Cette synergie vise à accroître la visibilité de la marque, à structurer de nouveaux canaux de distribution et à stimuler sa croissance sur le marché national.

Actif depuis plus de 88 ans, Lilit Cosmetics détient les droits d'importation et de commercialisation exclusifs de grandes marques internationales de maquillage, de soins et de parfumerie, parmi lesquelles Rabanne, Versace, Carolina Herrera, Moschino, Jean Paul Gaultier, Shiseido, Anastasia Beverly Hills, Pupa, Catrice, Essence, Clarins, Pevonia, Elizabeth Arden et La Prairie. Le groupe exploite également deux réseaux de détail : les boutiques de la marque de maquillage Nars et l'enseigne Beyond Skin dédiée aux parfums de niche comme Xerjoff, Creed, Maison Francis Kurkdjian et Diptyque. Par ailleurs, Lilit possède la marque de beauté BYNETA en collaboration avec l'influenceuse Neta Alchimister, la marque de parfumerie d'intérieur Spring, et détient une participation de 50 % dans Golden Elements, propriétaire de la maison de parfums Zhivago.