Les Israéliens préfèrent les compagnies aériennes locales, Israir en tête
Bien qu'elle soit la plus grande, El Al n'occupe que la deuxième place parmi les compagnies aériennes israéliennes dans l'indice mensuel des achats en ligne. Dans le secteur de la rentrée scolaire, Delta et Fox sont à l'honneur.
Les commandes pour les vacances d'été et la préparation de la rentrée scolaire ont dominé les achats en ligne des Israéliens en juillet, enregistrant une hausse globale de 2 % par rapport au mois précédent, selon Shop Analytics. Les sites internationaux ont progressé de 4 %, tandis que les sites israéliens ont connu un léger recul de 1 %.
Sites internationaux
AliExpress conserve sa position de leader, avec un volume de commandes supérieur à celui de Shein et Temu réunis. Le site bénéficie d'une forte fidélité, 76 % de ses clients n'effectuant pas d'achats sur les plateformes chinoises concurrentes. L'introduction prochaine du calcul de la TVA lors du paiement, sur le modèle d'Amazon, devrait simplifier l'expérience utilisateur.
La concurrence progresse : Shein affiche une croissance de 9 % et Temu de 22 %. iHerb occupe la quatrième place avec un panier moyen de 210 shekels. Dans le secteur touristique, Booking.com se hisse à la cinquième place (+38 % par rapport à juin), devançant Wizz Air (8e) et Agoda (10e).
Sites israéliens
KSP domine le classement national avec un panier moyen de 337 shekels. Grâce à une politique de réductions active, 73 % des commandes ont bénéficié d'une remise, la majorité des clients privilégiant le retrait en magasin. Super-Pharm occupe la deuxième place, porté par son vaste catalogue en ligne.
Dans la grande distribution alimentaire, Shufersal (3e) devance largement Rami Levy (6e), notamment via l'application Wolt. Le supermarché social de la Histadrout (14e) continue de progresser, dépassant désormais des enseignes majeures comme Tiv Taam et Victory en termes de ventes en ligne.
Aérien et mode
Côté voyages, Israir surprend en se classant huitième, devant El Al (10e). La compagnie Israir reste toutefois sous pression, ayant enregistré une perte de 32 millions de dollars au premier semestre 2026. Arkia se situe à la 19e place.
Dans le secteur de la mode, Terminal X et Zara mènent le bal. Delta (9e) fait son retour dans le top 10 avec une croissance à deux chiffres, portée par les promotions de rentrée scolaire et un panier moyen de 251 shekels. Fox et H&M ont également enregistré des hausses significatives de leurs volumes de commandes.
