Les chaînes de magasins de stock ont pris le contrôle d'un tiers du marché de la rentrée scolaire
Le 1er septembre approche : si par le passé, presque seules les chaînes de fournitures de bureau et de papeterie profitaient de ce marché en pleine croissance, ces dernières années, les chaînes de magasins de stock sont entrées en scène et détiennent déjà 35 % de l'activité. Comment tout cela affecte-t-il les prix ?
Les chaînes de magasins de stock prennent le contrôle du marché de la rentrée scolaire et détiennent jusqu'à un tiers du marché. C'est ce qui ressort d'une enquête de Dun & Bradstreet, qui montre que la concurrence des chaînes de stock et des plateformes internationales en ligne continue de se renforcer et modifie la carte du marché de la rentrée scolaire, autrefois domaine réservé des chaînes de fournitures de bureau et de papeterie. L'intensification de la concurrence, y compris face aux sites en ligne, profite au consommateur grâce à des promotions et des offres avantageuses.
La tendance au renforcement des magasins de stock est confirmée par les données de la société CofaceBDi, qui évalue le marché à 431 millions de shekels et note que les magasins de stock poursuivent leur progression, leur part devant atteindre 35 % contre 30 % l'an dernier. Par exemple, Max Stock, avec ses 63 succursales, ouvre à l'approche du 1er septembre un rayon spécial à l'entrée du magasin, avec une riche variété de cahiers, d'articles de papeterie, de trousses, de matériel de loisirs créatifs et de cartables. La chaîne propose également pour la première fois des cartables à roulettes sous sa propre marque. Aux côtés de Max Stock, Zol Stock, Dan Deal et d'autres sont également actifs. L'activité de stock de Rami Levy s'y est jointe, parallèlement à l'expansion de la chaîne Jumbo en Israël. La concurrence a débordé sur la chaîne Hamashbir et atteint les chaînes alimentaires : Osher Ad et Rami Levy proposent des promotions pour la rentrée scolaire, y compris des cartables.
D'après les conversations menées par les représentants de Dun & Bradstreet avec des entreprises traditionnelles du secteur, un ralentissement de l'activité est perceptible cette année par rapport aux années précédentes. Selon l'estimation de la société, parmi les facteurs explicatifs figurent l'expansion des chaînes de stock et les achats sur les sites de commerce international, dont la part des ventes pour la rentrée scolaire est estimée à 10 %. Daniela Raz Weinreb, vice-présidente des données et produits, a déclaré : « Le taux de change bas du dollar a entraîné une certaine baisse des coûts d'importation et a permis une plus grande variété de promotions attractives ».
Chez CofaceBDi, on estime que la part de marché des magasins spécialisés dans la commercialisation de fournitures de bureau s'élèvera à 39 % des revenus, soit environ 154 millions de shekels. Une variété d'acteurs opère sur le marché : Kravitz, Office Depot, YOLO, Hanan Stationery, Graphos et plus encore. Le panier moyen de produits de rentrée scolaire, comprenant un cartable, des articles de papeterie, des cahiers, une bouteille d'eau et une boîte à lunch, est estimé cette année à 480 shekels. La fourchette de prix est très large et varie généralement entre 250 et 750 shekels, selon les marques et la qualité des produits.
Roni Alfran, vice-président des données et produits chez Dun & Bradstreet, a souligné : « La concurrence ne se déroule plus seulement entre un magasin privé et une chaîne spécialisée, mais aussi face à de grandes chaînes de stock et des plateformes internationales à portée de clic. Ce changement crée une pression plus forte sur les prix et sur les acteurs traditionnels ».
AliExpress a lancé une promotion « Rentrée scolaire » pour les consommateurs israéliens, abaissant le seuil requis pour la livraison à 139 shekels au lieu de 169 shekels et ajoutant des points de collecte. L'inconvénient : la promotion a lieu du 17 au 28 août, près de la rentrée des classes, et si l'envoi est retardé, le matériel n'arrivera pas à temps pour le 1er septembre. Chez Dun & Bradstreet, on note que le public préfère acheter les produits principaux comme les cartables en Israël en raison de leur poids et des frais de livraison. De plus, les prix du transport maritime ont recommencé à augmenter, ce qui pourrait accroître les coûts d'importation et affecter par la suite le niveau des prix pour le consommateur.
