Lego s'implante à Petah Tikva face à une vive concurrence sur les prix
Lego inaugure son 11e magasin à Petah Tikva, attirant les foules. Malgré cette expansion, la concurrence féroce de KSP, Shufersal et des importateurs parallèles révèle des écarts de prix significatifs.
La marque emblématique de jouets Lego continue de susciter l'enthousiasme en Israël, bien au-delà des enfants. Jeudi dernier, un nouveau magasin LEGO Store a ouvert ses portes au Ofer HaGadol Mall à Petah Tikva, attirant plus d'un millier d'enfants et d'adolescents. Parallèlement aux célébrations de lancement, la chaîne de distribution KSP a proposé des promotions et des avantages sur les produits de la marque, mettant en lumière des écarts de prix notables.
Écarts de Prix et Concurrence
Par exemple, KSP a récemment offert aux clients achetant des produits Lego pour un montant de 299 NIS ou plus un ensemble Lego supplémentaire en cadeau, ainsi qu'une livraison gratuite à domicile. Cette promotion s'est achevée hier, après d'autres réductions sur des dizaines de kits.
Des comparaisons de prix publiées par Channel 12 fin septembre ont révélé de nettes disparités. Un ensemble de roses Lego était vendu 249 NIS dans la boutique officielle, contre 169 NIS seulement chez KSP et Oshersad — soit un écart de 80 NIS pour le même produit. Un set Pokémon était vendu 249 NIS dans la boutique officielle contre 199 NIS chez KSP, tandis qu'un modèle de Lionel Messi coûtait 120 NIS chez Lego contre 99 NIS chez KSP et 80 NIS chez Ivory.
Expansion et Succès Mondial
Le nouveau magasin de Petah Tikva est le 11e LEGO Store en Israël, exploité par le groupe TOR Group de l'entrepreneur Eran Tor. S'étendant sur environ 200 mètres carrés, il propose des modèles exclusifs, des espaces de jeux interactifs et la création de figurines personnalisées.
À l'échelle mondiale, le succès de Lego est impressionnant. En 2025, la marque a enregistré un chiffre d'affaires record d'environ 83,5 milliards de couronnes danoises, soit une hausse de 12 %. Le bénéfice net a atteint environ 16,7 milliards de couronnes. Sur le marché israélien, la concurrence s'est intensifiée avec l'arrivée de Shufersal et des importateurs parallèles.
