Le raté de l'année sur Instagram : la campagne d'influenceurs de Xiaomi devient une blague
Une influenceuse avec des dizaines de milliers d'abonnés a annoncé son adhésion à l'équipe des ambassadeurs de la marque en Israël, mais une photo embarrassante a révélé l'appareil qu'elle utilise réellement.
Le raté de l'année sur Instagram a rencontré la longue mémoire des consommateurs israéliens : l'importateur de Xiaomi en Israël, le groupe Hamilton, se retrouve une fois de plus au centre d'une tempête médiatique. Cette fois, la polémique est née d'une combinaison entre une campagne d'influenceurs amateur et le souvenir d'événements passés qui ont mal tourné.
Tout a commencé lorsque Maayan Raz, une influenceuse avec environ 70 000 abonnés, a annoncé avec enthousiasme son adhésion à l'équipe des ambassadeurs de la marque. Dans une série de stories publiées lors de l'événement de lancement, elle a écrit : « Matin avec mes beautés qui rejoignent l'équipe super exclusive de Xiaomi en Israël ». Cependant, les abonnés n'ont pas eu besoin de plus d'une fraction de seconde pour remarquer un détail embarrassant : sur la photo qu'elle a partagée, Raz tenait son iPhone personnel bien en évidence.
Le réseau a réagi par une vague de moqueries et de sarcasmes. Des commentaires comme « Les enfants, aidez l'équipe super exclusive et de qualité des influenceurs de Xiaomi à comprendre ce qui ne va pas sur cette photo » ont inondé les pages, transformant l'opération de relations publiques coûteuse en une blague virale. Les utilisateurs ont critiqué le manque de crédibilité de ce type de campagnes, où les influenceurs promeuvent des produits sans même prendre la peine de cacher les appareils qu'ils utilisent réellement.
Ce raté s'ajoute à l'histoire problématique des événements publics de la marque dans le pays. L'ouverture du concept store Xiaomi au centre commercial HaZahav à Rishon LeZion est particulièrement marquante, car elle a tourné au chaos total. Lors de cet événement, le groupe Hamilton avait promis des offres sans précédent, notamment des produits à seulement 10 shekels, ainsi que des smartphones, des trottinettes et des aspirateurs avec des réductions allant jusqu'à 55 %. Ces promesses ont attiré environ 1 500 personnes qui ont pris d'assaut l'entrée du magasin pendant des heures.
