Le nouveau bouton de Spotify pourrait anéantir l'industrie du podcast

Le domaine du podcast est à son apogée en termes de popularité ces dernières années, avec des contrats lucratifs, des chiffres d'écoute impressionnants et une floraison de réseaux de podcasts — y compris en Israël. Mais l'économie qui anime tout ce secteur repose sur une chose centrale : les publicités et les parrainages des animateurs. Désormais, une nouvelle mise à jour de Spotify menace de faire s'effondrer le modèle économique qui permet aux créateurs de continuer à enregistrer, et place toute l'industrie face à un danger réel.

Un rêve pour les uns, un cauchemar pour les autres

Ces derniers jours, Spotify a lancé un bouton qui ressemble à un rêve pour les utilisateurs, mais à un cauchemar pour les podcasteurs. Selon un rapport de Semafor, la semaine dernière, un nouveau bouton appelé Skip Ahead a commencé à apparaître pour certains utilisateurs de Spotify, qui, comme son nom l'indique, permet de passer la partie la plus importante pour les podcasteurs et la plus agaçante pour les auditeurs : les publicités.

Selon le rapport, le nouveau bouton peut aider à passer les promotions personnelles des animateurs de podcast (on vous aime, les humoristes américains, mais nous ne viendrons pas au spectacle à Boise, dans l'Idaho) ou les contenus qui ne font pas nécessairement partie de l'épisode. Par exemple, la promotion par les animateurs d'autres contenus du réseau de podcasts ou une invitation à l'enregistrement d'un épisode en direct. Le rapport indique également que le nouveau bouton est simplement un moyen plus pratique pour les utilisateurs de gérer les publicités, contrairement à l'appui répété sur le bouton existant, qui permet de sauter 15 secondes en avant.

Spotify rassure, mais garde sa part

Selon le rapport, plusieurs grands réseaux de podcasts se sont déjà plaints auprès du géant suédois du streaming de cette décision. Tommy Vietor, cofondateur du réseau de podcasts Crooked Media, l'a formulé très directement dans un post :

« Très sympa de la part de Spotify d'essayer de détruire l'industrie du podcast. Quel partenaire formidable ! »

Spotify a affirmé dans des conversations privées avec des cadres que les changements ne feraient qu'augmenter le nombre d'écoutes, car les auditeurs entendraient plus de contenu. L'entreprise a même noté que le bouton qu'elle a lancé commence déjà à avoir un effet positif sur les chiffres d'écoute des podcasts. Dans le même temps, Spotify s'est laissé une porte de sortie pour une sorte de demi-tour, notant qu'il s'agit toujours d'une fonctionnalité en phase de test initiale et qu'elle continue de recueillir les commentaires de tous les acteurs de la chaîne — podcasteurs, annonceurs et auditeurs.

Il est important de noter que le nouveau bouton est une fonctionnalité qui n'est actuellement disponible que pour les abonnés premium de Spotify. De plus, la fonctionnalité n'affecte actuellement que les publicités externes, et Spotify ne permettra pas aux utilisateurs de passer les publicités vendues via sa propre plateforme publicitaire. Pour rappel, l'entreprise travaille avec un modèle publicitaire depuis le premier jour, avec des spots qu'elle diffuse entre les chansons et dans les podcasts pour les utilisateurs du forfait gratuit.

Une grande partie des écoutes

Il est difficile de savoir exactement quelle est la part de Spotify dans le gâteau mondial des écoutes de podcasts, mais les estimations varient d'un tiers à la moitié de toutes les écoutes, donc l'impact d'un tel mouvement possible est énorme. En Israël, il y a déjà 5 ans, nous rapportions que Spotify était responsable d'environ un tiers des écoutes de podcasts, mais depuis lors, sa part a augmenté, et selon des sources de l'industrie, sa part de marché a déjà dépassé les 50 % et près de 2 auditeurs de podcasts sur 3 le font via Spotify. Oui, malgré le lecteur médiocre, qui nous a aussi poussés à la quitter.