Le géant de la mode ANTA s'implante en Israël avec un investissement de 30 millions de shekels

Les groupes Castro-Hoodies et Renuar ont annoncé une collaboration stratégique pour introduire la marque chinoise ANTA sur le marché israélien. Les deux entités opéreront via une filiale dédiée, chargée de la distribution en gros des produits, du développement d'un réseau de magasins et de l'exploitation d'un site de vente en ligne.

L'investissement initial pour lancer ces activités est estimé à environ 30 millions de shekels, avec un démarrage opérationnel prévu au cours de l'année 2027. Selon l'accord de fondation, Castro-Hoodies détiendra 51 % de la filiale, Renuar 39 % et Israel Chen environ 10 %.

Israel Chen, qui dirigeait les activités de la société ING, a été nommé PDG des opérations d'ANTA en Israël. La société ING, spécialisée dans l'importation et la vente en gros de marques de sport haut de gamme (notamment la marque suisse On), transférera ses infrastructures opérationnelles et ses points de vente à la nouvelle structure.

« Nous sommes très heureux de ce partenariat stratégique avec le groupe Renuar et Israel Chen. La combinaison de l'expérience et de la connaissance approfondie du marché de la vente au détail et du sport par nos partenaires nous permettra de construire une infrastructure solide pour la marque dès le départ et de rendre l'une des marques de sport leaders au monde accessible aux consommateurs israéliens », a déclaré Yair Ohayon, PDG du groupe Castro-Hoodies.

Serge Deri, PDG du groupe Renuar, a qualifié ce rapprochement de « naturel », soulignant qu'il s'inscrit dans la continuité de précédentes coopérations dans le secteur du sport. Israel Chen s'est dit enthousiaste à l'idée de participer au développement de la marque en Israël, y voyant une combinaison idéale entre son expérience professionnelle et sa passion personnelle pour le sport.

Le mois dernier, Castro-Hoodies a conclu un accord de distribution avec ANTA SPORTS, le géant chinois du sport coté à la Bourse de Hong Kong. L'entreprise exploite plus de 10 000 magasins en Chine et environ 250 points de vente à l'international. En 2025, son chiffre d'affaires a atteint environ 11,6 milliards de dollars.

ANTA est également l'actionnaire majoritaire du conglomérat sportif finlandais Amer Sports (propriétaire des marques Arc'teryx, Wilson, Salomon, Peak Performance) et le plus grand actionnaire de la marque allemande Puma.

La finalisation de l'accord et de la transaction d'achat d'actifs auprès d'ING reste soumise à diverses conditions suspensives, notamment l'obtention d'autorisations de tiers et l'approbation de l'Autorité de la concurrence.