La publicité monte en flèche, les magasins stagnent : le conflit des investisseurs de Walmart

L'action Walmart chute lors des échanges avant ouverture à New York après la publication des rapports financiers.

L'entreprise a dépassé les prévisions tant au niveau du chiffre d'affaires que, surtout, du bénéfice net, où la surprise positive s'élevait à près de 10 %. Cependant, ce qui a déçu les investisseurs, c'est la croissance des ventes traditionnelles par rapport aux attentes, ce qui envoie l'action en baisse jusqu'à 6 % lors des échanges avant ouverture à New York.

Walmart, l'entreprise de vente au détail ayant la plus forte capitalisation boursière au monde, et la plus grande entreprise au monde en termes de chiffre d'affaires et de volume de ventes, n'est plus depuis longtemps une simple entreprise de vente au détail physique. Elle possède également une branche de commerce électronique, avec laquelle elle concurrence directement Amazon. Mais le point culminant est, bien sûr, sa publicité numérique.

Walmart et la publicité numérique ?!

Oui. Lorsque nous entendons parler de publicité numérique, nous pensons immédiatement à Google et Meta, mais il s'avère que Walmart est également forte dans ce domaine. Elle utilise ses 10 500 succursales pour y implanter des stations publicitaires, parallèlement à des espaces publicitaires sur son site Web et dans son application. Son grand avantage, par rapport à Google et Meta, est que si ces derniers savent ce que vous recherchez, Walmart sait ce que vous achetez au final, ce qui est un avantage énorme pour de nombreux annonceurs.

Ce qui est intéressant, c'est que par rapport à ses ventes traditionnelles, le secteur de la publicité ne représente que 1 % du chiffre d'affaires total, et pourtant il représente pas moins d'un tiers du bénéfice d'exploitation.

La raison en est que par rapport aux ventes traditionnelles, où la marge bénéficiaire brute est très faible, dans le domaine de la publicité, elle s'élève à plus de 70 %.

Malgré cela, comme mentionné, le rythme de croissance lent des magasins traditionnels a provoqué une déception parmi les investisseurs. La raison en est que les magasins physiques sont essentiellement le « carburant » du moteur publicitaire : si moins de personnes achètent dans les magasins, Walmart aura moins de données à vendre aux annonceurs, et la croissance de son moteur le plus rentable pourrait être compromise.