La marque d'esthétique renommée « American Laser » cesse ses activités

C'est la fin pour l'une des marques les plus connues du marché de l'esthétique et de la beauté en Israël. Après une longue période de crise économique, de lourdes dettes et des tentatives de redressement infructueuses, la marque « American Laser » est totalement effacée et fusionne avec la chaîne « Care ».

L'entreprise avait déjà connu un effondrement retentissant avec des dettes massives dépassant 110 millions de shekels, en raison d'un modèle économique d'« épilation à vie » qui s'est avéré non viable. En octobre 2025, la chaîne « Care Medical Services » a racheté l'entreprise pour 7 millions de shekels, mais la direction admet désormais que la tentative de relance a échoué.

Depuis le rachat, des sommes importantes ont été investies dans la publicité et le rebranding, notamment avec une campagne menée par Noa Kirel. Malgré ces efforts, le public n'est pas revenu vers la marque, et la campagne a suscité des critiques de la part des clients lésés lors de l'effondrement initial.

Le PDG de Care Laser et American Laser, Tsach Harari, a admis qu'il s'agissait d'une décision difficile prise après des pertes de dizaines de millions de shekels.

« Aucun client ne sera lésé et chacun continuera à recevoir ses services intégralement et sans interruption », a déclaré Tsach Harari.

La chaîne précise qu'il s'agit d'une fusion progressive, au terme de laquelle toutes les activités seront exercées sous la marque « Care Laser ». Concernant la répartition des succursales, certains sites seront intégrés aux centres « Care », tandis que d'autres resteront dans les anciens locaux d'« American Laser » en fonction des besoins. Dans la plupart des cas, les clients devront simplement se rendre à une nouvelle adresse au sein de leur ville. La majorité des employés conserveront leur emploi et seront intégrés dans la structure fusionnée.