La marque de baskets On a manqué ses prévisions, l'action a chuté et Federer a perdu son titre de milliardaire

La marque suisse de chaussures de sport On a manqué ses prévisions au deuxième trimestre, dans un contexte de ralentissement de la croissance sur le marché américain. Après la publication des résultats, l'action cotée aux États-Unis a chuté de 22 %, enregistrant sa pire performance quotidienne.

L'entreprise suisse, fondée en 2010 et connue pour ses semelles uniques dotées de trous, a déclaré un chiffre d'affaires de 850,3 millions de francs suisses (1,05 milliard de dollars) pour les trois mois se terminant le 30 juin, alors que les prévisions des analystes tablaient sur des revenus de 878,16 millions de francs. De plus, l'entreprise a rapporté un bénéfice ajusté de 0,35 franc par action.

L'entreprise, dans laquelle la légende du tennis Roger Federer a investi, est confrontée à un environnement macroéconomique plus difficile aux États-Unis, qui constituent son plus grand marché, bien qu'elle ait réussi ces dernières années à grignoter des parts de marché aux deux plus grands acteurs, Nike et Adidas. Ainsi, la croissance des ventes sur le continent américain, qui représente plus de la moitié des revenus de On, a ralenti à 13 % contre 17 % au premier trimestre, tandis que dans la région Asie-Pacifique, les ventes ont bondi de 54,17 %.

Le ralentissement de la croissance aux États-Unis pourrait pousser l'entreprise à baisser ses prix, comme l'ont fait ses concurrents, malgré l'impact attendu sur la rentabilité. À ce stade, l'entreprise exclut encore cette possibilité.

« Nous ne sommes pas pressés d'atteindre des ventes à court terme, nous concevons plutôt intentionnellement la valeur à long terme d'une marque premium », a déclaré le PDG David Allemann lors d'un entretien avec des analystes après la publication des résultats.

Les ventes directes aux consommateurs via les magasins de la marque et Internet ont augmenté de 34 % au cours du trimestre, tandis que les ventes en gros via les chaînes de vente au détail ont augmenté de 12,7 % contre une hausse de 25,1 % au trimestre précédent.

Suite à la baisse des actions de l'entreprise après le rapport, Roger Federer a perdu son titre de milliardaire. Il détient 2,5 % de l'entreprise et, selon le magazine Forbes, la baisse a effacé 52 millions de dollars de sa fortune, de sorte que le patrimoine de Federer s'élève désormais à 952 millions de dollars, contre une fortune estimée à 1,1 milliard de dollars l'année dernière. Il devra probablement se contenter des 20 titres du Grand Chelem qu'il a remportés au cours de sa carrière.