La bataille pour les spectateurs : YouTube menace la rentabilité de Netflix
Dans le but de conserver l'exclusivité, YouTube verse des millions de dollars aux meilleurs créateurs. Les experts préviennent : la guerre des enchères pourrait nuire gravement à la rentabilité de Netflix et à l'action de l'entreprise.
La lutte des géants pour l'attention des spectateurs passe à la vitesse supérieure : YouTube propose des millions de dollars aux créateurs de contenu pour qu'ils mettent en ligne des vidéos exclusivement sur sa plateforme, dans le but d'empêcher Netflix de les inciter à passer chez elle. Selon les rapports, YouTube rémunère les créateurs par le biais d'un financement direct de programmes ou d'un partage des bénéfices issus d'énormes contrats de marque. Cette mesure agressive intervient à un moment où Netflix a besoin de nouveaux contenus pour attirer des abonnés et maintenir sa position face à ses concurrents.
La société d'investissement Wolf Research prévient que la démarche de Google, propriétaire de YouTube, pourrait créer un problème grave pour l'action Netflix. L'analyste Peter Supino a expliqué que les revenus publicitaires massifs de YouTube lui permettent d'imposer une guerre des prix qui obligera Netflix à payer beaucoup plus cher pour le contenu. Supino a mis en garde contre l'impact sur la rentabilité :
« Bien que nous voyions Netflix continuer à élargir ses marges bénéficiaires, nous voyons un risque pour les attentes en raison de l'accélération des pressions sur les coûts de contenu ».
YouTube continue d'être le plus grand concurrent de Netflix, les données d'audience montrant qu'il capte une part plus importante du temps de visionnage en streaming. Pour lutter contre cela, Netflix investit dans la diffusion de sports en direct et dans l'achat de licences pour des programmes à succès auprès de créateurs sur le web. Cependant, la tentative de s'étendre à de nouveaux domaines tels que les jeux et les événements en direct nécessite d'énormes ressources financières qui pèsent sur le budget.
La pression croissante de YouTube et les attentes des investisseurs placent Netflix devant un défi complexe. Il reste maintenant à voir si le géant du streaming réussira à maintenir sa croissance et sa rentabilité sans être entraîné dans une guerre des enchères qui ferait chuter son action.
