Kylian Mbappé quitte Nike et rejoint la marque suisse On dans un accord historique

Kylian Mbappé, la star du Real Madrid et de l'équipe de France, met fin à son partenariat de longue date avec Nike pour rejoindre la marque de chaussures suisse On, qui se lance ainsi pour la première fois de son histoire sur le marché des chaussures de football. Selon un article du New York Times, pour On, fondée en 2010 et considérée jusqu'à présent principalement comme une marque de running haut de gamme, il s'agit de l'étape la plus significative de sa jeune histoire : l'entrée dans le sport le plus populaire au monde à travers l'un de ses joueurs les plus emblématiques.

Au-delà du contrat de sponsoring proprement dit, dont les conditions financières n'ont pas été divulguées, il a été révélé que Mbappé a également reçu des actions de l'entreprise, une démarche qui fait de lui non seulement un ambassadeur mais un véritable partenaire commercial. Cette initiative a été menée par Thierry Henry, légende de l'équipe de France et d'Arsenal, qui occupait discrètement depuis 2025 le poste de directeur du football chez On et aurait joué un rôle clé pour convaincre Mbappé de signer après l'expiration de son contrat avec Nike cet été.

Un tournant stratégique pour la marque

À 27 ans, Mbappé tourne le dos non seulement à Nike mais aussi aux géants rivaux Adidas et Puma, positionnant On comme un nouveau concurrent face à des marques comme New Balance et Skechers. Il s'agit d'un choc considérable pour Nike, qui accompagnait Mbappé depuis qu'il avait huit ans, et qui illustre une tendance plus large chez les athlètes de haut niveau : un désir croissant de contrôle, de propriété et d'influence réelle sur les relations avec les marques.

Dans un communiqué officiel, On a indiqué que Mbappé "sera au cœur du voyage de l'entreprise dans le monde du football" et travaillera directement avec les équipes de développement de produits. Selon David Allemann, cofondateur d'On, les premières chaussures de football de la marque ne devraient arriver en magasin qu'en 2027 en tant que produit "haut de gamme", bien que Mbappé doive porter de nouveaux modèles sur le terrain dès les prochaines semaines.

Croissance financière et ambitions mondiales

Dans ses rapports financiers pour 2025, On a annoncé un chiffre d'affaires net d'environ 2,73 milliards de livres sterling, soit une hausse d'environ 30 % par rapport à l'année précédente. L'objectif affiché de la marque est de devenir la première marque de sport haut de gamme au monde.

"Mbappé, avec sa résonance mondiale, représente un saut d'un tout autre niveau pour On par rapport à tout ce que l'entreprise a fait jusqu'à présent."

Cette stratégie rappelle le partenariat noué avec Roger Federer en 2019, qui avait propulsé la marque sur la scène internationale. Avec Mbappé, On franchit une nouvelle étape décisive dans le paysage sportif mondial.