La Bourse du diamant d'Israël dévoile sa nouvelle identité visuelle après 50 ans

La Bourse du diamant d'Israël lance un nouveau logo et une nouvelle identité de marque pour la première fois en près de 50 ans. Dans le cadre de cette transformation, les trois tours emblématiques qui ont accompagné la bourse pendant des décennies subissent une refonte pour se transformer en un diamant géométrique moderne. Cette initiative coïncide avec une série de mesures stratégiques visant à renforcer la position de l'institution sur le marché mondial.

Cette refonte intervient après le retour la semaine dernière du géant diamantaire De Beers, qui organise de nouveau ses appels d'offres de diamants bruts à la bourse pour la première fois depuis 2017. Ce retour a été rendu possible grâce à un accord fiscal signé avec l'administration fiscale israélienne pour les années 2027-2028, conçu pour placer le pays en position de concurrence face aux plaques tournantes d'Anvers et de Dubaï.

Une nouvelle identité visuelle et graphique

Au centre du nouveau logo trône un diamant géométrique, créé par l'abstraction des trois tours figurant sur l'ancien emblème associé au complexe boursier à Ramat Gan. Les lignes verticales des tours ont été unifiées en une forme minimaliste unique, préservant le lien historique tout en offrant à la bourse une identité visuelle résolument moderne.

De part et d'autre du diamant apparaît une enveloppe géométrique inspirée de la pincette de diamantaire, l'un des outils de travail fondamentaux de la profession. L'association entre le diamant et la pincette vise à exprimer l'art du travail du diamant ainsi que l'expertise humaine qui soutient le secteur. La forme ouverte de l'enveloppe complète le design en lui conférant une sensation de mouvement et de progrès.

Il y a un nouvel esprit dans la bourse, et maintenant on le voit aussi de l'extérieur. Récemment, nous avons signé un accord fiscal qui nous place aux côtés d'Anvers et de Dubaï, et nous avons ramené De Beers en Israël après près d'une décennie, a déclaré Nissan Zohar, président de la Bourse du diamant.

Renforcement de la compétitivité internationale

La palette de couleurs et le langage graphique évoluent également. Le nouveau design repose sur un bleu profond exprimant la stabilité et la fiabilité, associé à des nuances de turquoise traduisant l'innovation et l'ouverture. Une typographie épurée a également été sélectionnée, et le nouveau système sera appliqué sur tous les canaux de communication numériques. Le design a été réalisé par l'agence Sporta Digital.

Zohar a ajouté : Le nouveau logo est l'expression visuelle de ce changement. Les trois tours nous ont accompagnés pendant près de cinquante ans, et nous les avons conservées à l'intérieur du diamant. C'est ainsi que nous honorons le passé tout en signalant au monde que la bourse israélienne entend mener la danse.

Parallèlement au changement de marque, la bourse met en œuvre des mesures pour stimuler la compétitivité du pays. L'accord fiscal signé pour la période 2027-2028 garantit la certitude fiscale pour les professionnels et supprime le plancher de revenu minimum, consolidant ainsi l'attractivité d'Israël face à ses rivaux internationaux.