On Holding : bond de l'action avec Mbappé et des objectifs pour 2029

L'action On Holding s'envole grâce à l'arrivée de Kylian Mbappé et des objectifs ambitieux pour 2029

On Holding, la marque de chaussures et de vêtements de sport cotée à Wall Street sous le tiqueteur ONON, connaît un parcours boursier mouvementé depuis son introduction en Bourse fin 2021. Malgré des performances financières spectaculaires—passant d'une perte opérationnelle de 154 millions de dollars en 2021 à un bénéfice opérationnel de 475 millions de dollars attendu en 2025, ainsi qu'une forte croissance prévue pour 2026—l'action a affiché un rendement négatif d'environ 20% depuis son introduction. Cette baisse est principalement due à un sentiment négatif persistant dans l'ensemble du secteur de la mode.

Expansion stratégique dans le football avec Kylian Mbappé

Cependant, de récents événements marquants ont insufflé une nouvelle dynamique au titre. L'entreprise a officialisé un partenariat d'envergure avec la superstar mondiale du football Kylian Mbappé. Au-delà de s'attacher les services de l'un des sportifs les plus célèbres de la planète, ce transfert frappe les esprits en raison du départ de Mbappé de chez Nike. Surtout, cette signature s'accompagne de l'annonce de l'entrée de la marque sur le marché mondial du football, un secteur immense dominé jusqu'alors par Nike et Adidas, alors que On se concentrait exclusivement sur la course à pied.

Des prévisions financières solides à l'horizon 2029

Quelques jours après cette annonce, la direction de On a tenu une journée investisseurs et dévoilé des perspectives financières très solides qui ont fait bondir l'action d'environ 8%. Les dirigeants ont présenté un objectif de chiffre d'affaires de 5,6 milliards de francs suisses d'ici 2029, à comparer aux 3,5 milliards de francs suisses attendus pour l'exercice en cours.

La rentabilité est également au rendez-vous, la direction visant une marge d'EBITDA d'au moins 22%. Ces marges élevées sont peu communes dans l'industrie de la mode. À l'instar de Lululemon par le passé, On se positionne avec succès comme une marque de premier plan, ce qui lui permet de préserver des marges confortables.

« Portée par une croissance robuste et un multiple de bénéfices de 18, On Holding s'impose incontestablement comme l'une des valeurs les plus fascinantes du secteur de la mode. »