Hamashbir 365 : chute boursière et pari stratégique sur la marque Kenneth Cole

Malgré la forte hausse de la Bourse de Tel-Aviv ces deux dernières années et demie, la chaîne de grands magasins Hamashbir 365 a vu son action chuter de plus de 50 % depuis le début de l'année, affichant une valorisation boursière inférieure à 95 millions de NIS. Dirigée et contrôlée par Rami Shavit, l'entreprise fait face à une baisse continue du chiffre d'affaires de ses magasins, exacerbée par la situation sécuritaire et par les coûts liés au développement de la marque de mode américaine Kenneth Cole.

Au cours du premier semestre, Hamashbir a enregistré un chiffre d'affaires d'environ 383 millions de NIS, soit une baisse de 13 % par rapport à la même période de l'année précédente. Ce recul s'explique principalement par les répercussions de l'opération Le Lion rugissant, qui a entraîné la fermeture de tous les points de vente pendant une semaine au début du mois de mars. La perte nette semestrielle s'est établie à environ 9,5 millions de NIS.

Le pari stratégique de Kenneth Cole en Europe

Pour inverser la tendance, Hamashbir fonde de grands espoirs sur la marque américaine Kenneth Cole. L'an dernier, le groupe a obtenu une licence exclusive de cinq ans pour concevoir, fabriquer et commercialiser les produits de la marque dans l'ensemble de l'Union européenne, au Royaume-Uni, en Suisse et au Maroc. La plateforme de commerce en ligne Global-E, cotée à Wall Street, a investi 5 millions de dollars pour acquérir 20 % de cette coentreprise.

L'investissement dans Kenneth Cole est actuellement comptabilisé comme une perte, car de tels processus coûtent cher, mais nous retrouverons l'équilibre à l'avenir. Le potentiel est considérable, confie une source proche de l'entreprise.

Par ailleurs, la marque américaine a récemment injecté 3 millions de dollars dans la filiale de Hamashbir dédiée à ces activités, obtenant ainsi 20 % du capital. Si l'activité internationale n'en est qu'à ses débuts, la présence des produits Kenneth Cole dans les 38 magasins israéliens du réseau a permis d'améliorer la marge opérationnelle de l'entreprise à 4,3 %.

Restructuration et défis historiques

Fondée en 1944 par la Histadrout, Hamashbir a été rachetée par Rami Shavit en février 2003 alors qu'elle était au bord de la faillite. Après une décennie d'expansion agressive et une accumulation de dettes qui a nécessité une restructuration drastique, la direction parie aujourd'hui sur des marques exclusives pour relancer sa fréquentation et assurer sa pérennité.