Electra Consumer Products envisage de mettre fin au projet « Panier du pays » chez Carrefour

La société Electra Consumer Products envisage de ne pas prolonger la participation de Carrefour au projet « Panier du pays » pour six mois supplémentaires, bien que les conditions de l'appel d'offres lui permettent de le faire. La raison est le prix que la promotion fait payer aux résultats de la chaîne.

« Le « Panier du pays » a attiré de nouveaux clients dans la chaîne, mais a nui aux revenus », a déclaré le président d'Electra Consumer Products, Zvika Schwimmer, lors d'un entretien avec les investisseurs après la publication des rapports pour le deuxième trimestre 2026.

Les rapports d'Electra illustrent le dilemme. Le projet « Panier du pays », lancé en avril, a effectivement entraîné une augmentation du nombre de clients dans les succursales Carrefour qui y ont participé, mais a simultanément provoqué une érosion de la rentabilité brute. La direction de l'entreprise examine actuellement si le trafic supplémentaire généré par la promotion justifie les pertes financières, ou s'il est préférable de mettre fin à la participation à la fin de la période actuelle.

Le projet qui a suscité des critiques

« Panier du pays » est une initiative lancée par le ministère de l'Économie au début de l'année, dans le cadre de laquelle une chaîne a été choisie pour s'engager sur un prix fixe et réduit pour un panier de 100 produits. En échange, la chaîne devait bénéficier d'une campagne publicitaire gouvernementale d'une valeur d'environ 50 millions de shekels.

Carrefour a été la seule chaîne à répondre à l'appel d'offres, et elle l'a remporté. L'initiative a été lancée en avril, initialement dans environ 50 succursales de la chaîne et en ligne, l'achat des produits du panier étant limité à deux unités de chaque produit.

Dès le début, le projet a suscité des critiques de la part d'acteurs du secteur. Entre autres, il a été affirmé que le fait qu'une seule chaîne ait concouru à l'appel d'offres nuit à sa logique concurrentielle, et qu'un panier uniforme de 100 produits ne reflète pas nécessairement le panier d'achat réel d'une famille. D'autres critiques ont porté sur le fait que les prix réduits ne s'appliquaient initialement qu'à certaines succursales, et que l'État investit des dizaines de millions de shekels dans la publicité pour une seule chaîne privée.

La décision de Carrefour — qui change actuellement sa direction après la fin du mandat du PDG Michael Luboshitz et l'entrée en fonction d'Inbal Harson — ne survient probablement pas dans le vide. La poursuite de la campagne ne devrait probablement pas lui apporter les retours qu'elle espérait au début du chemin.

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Secteur de la vente au détail alimentaire : baisse des revenus

Au deuxième trimestre, les revenus du secteur de la vente au détail alimentaire d'Electra Consumer Products, où est concentrée l'activité de Carrefour, ont diminué de 2,6 % pour atteindre environ 818 millions de shekels, contre 840 millions de shekels au trimestre correspondant de l'année dernière.

Le chiffre le plus marquant est celui des ventes dans les magasins identiques, qui ont diminué de 7,2 %. Electra explique que la baisse est due à une diminution des ventes dans les magasins identiques, aux succursales vendues et au calendrier de la fête de Pessah, tandis que l'ouverture de nouvelles succursales a compensé une partie des dommages. Au premier semestre, les revenus du secteur alimentaire ont augmenté de 2,4 % pour atteindre environ 1,68 milliard de shekels, principalement grâce aux ventes des nouvelles succursales, tandis que les ventes dans les magasins identiques ont diminué de 2,6 %.

La rentabilité de l'activité alimentaire s'est améliorée. Le bénéfice sectoriel au cours du trimestre s'est élevé à 44 millions de shekels, contre 43 millions de shekels au trimestre correspondant de l'année dernière, et sa part dans les ventes est passée de 5,1 % à 5,4 %.

Secteur du sport et des loisirs : résultats positifs

Le secteur du sport et des loisirs du géant de la consommation fournit des résultats positifs. Les revenus du secteur ont bondi au deuxième trimestre de 31,7 % pour atteindre environ 131 millions de shekels. Electra attribue cette croissance principalement à une augmentation des ventes au détail d'Adidas, parallèlement à une augmentation de l'activité de Sa'ar. Les ventes dans les magasins identiques du secteur du sport et des loisirs ont augmenté de 26,2 % au cours du trimestre. Le secteur est passé d'une perte sectorielle de 5 millions de shekels au trimestre correspondant à un bénéfice de 11 millions de shekels au trimestre actuel.

Secteur des produits électriques : tableau mitigé

Dans l'activité des produits électriques, le tableau est mitigé. Le secteur des produits de consommation électriques a enregistré des revenus de 246 millions de shekels au cours du trimestre, soit une baisse de 3,9 %. Malgré la baisse des ventes, le bénéfice sectoriel de l'activité des produits de consommation électriques est passé de 9 millions de shekels à 14 millions de shekels, et le taux de profit sur les ventes est passé de 3,5 % à 5,5 %. Dans le commerce de détail électrique, les ventes au cours du trimestre ont augmenté de 1,7 % pour atteindre 650 millions de shekels, et le bénéfice sectoriel est passé de 23 millions de shekels à 25 millions de shekels.

Au total, Electra Consumer Products a terminé le deuxième trimestre avec des revenus d'environ 1,82 milliard de shekels, soit une augmentation de 1,7 % par rapport à la période correspondante. Le bénéfice d'exploitation avant autres revenus a augmenté à 82 millions de shekels, et le bénéfice net s'est élevé à environ 30 millions de shekels.