Just Eat annule son lancement en Israël pour se concentrer sur Ten Bis

Le géant international de la livraison de repas Just Eat ne lancera pas sa marque en Israël pour l'instant, a annoncé la société Ten Bis, affirmant qu'elle continuera à développer son service de livraison sous la marque Ten Bis. Just Eat est un géant néerlandais de la livraison de repas présent dans des dizaines de pays, reliant les restaurants et les clients via une plateforme de commande en ligne. En 2020, Just Eat Takeaway, la société mère de Just Eat, a acquis la société de livraison israélienne Ten Bis, qui est devenue une filiale à 100 % du groupe international Just Eat.

Pilote et recentrage stratégique

Ces derniers mois, l'application Just Eat a été traduite en hébreu, suscitant des attentes locales quant à l'arrivée de la marque sur le marché israélien. Parallèlement, Ten Bis a lancé un projet pilote de livraison sous la marque Just Eat à Beer-Sheva et à Ashdod. L'objectif de ce pilote était de tester la faisabilité et l'intégration du modèle opérationnel de Just Eat en dehors de la région centrale, en se concentrant sur les villes du sud. Il semble que le pilote n'ait pas produit les résultats escomptés et la marque ne sera pas lancée dans le pays pour le moment, bien que Ten Bis insiste sur le fait que l'entreprise continuera d'exploiter sa plateforme de livraison sous la marque Ten Bis.

Concurrence sur le marché et activité B2B

Le marché israélien des applications de livraison est dominé par Wolt, propriété du géant américain de la livraison DoorDash. Ses concurrents aux côtés de Ten Bis incluent Mishloha et Eat. Ten Bis dispose d'une solide activité B2B, qui constitue historiquement le cœur et la colonne vertébrale sur lesquels l'entreprise s'est développée, avant même de devenir un acteur majeur du marché de la livraison aux consommateurs (B2C) face à Wolt et à d'autres. L'entreprise propose des solutions de restauration d'entreprise, incluant un système de gestion et de compensation s'interfaçant avec les logiciels de paie. Elle concurrence dans ce domaine principalement Cibus, tandis que Wolt s'est également introduit récemment sur ce marché.

« Ten Bis continue de fonctionner normalement sur le marché de la livraison. Suite à un examen stratégique de nos domaines d'activité, et dans le contexte d'une dynamique de croissance significative des activités B2B en Israël, nous avons décidé de concentrer les ressources et les investissements de Ten Bis sur les domaines clés de l'entreprise et ses principaux moteurs de croissance. Le projet pilote Just Eat lancé à Beer-Sheva et à Ashdod a affiché des résultats positifs, mais l'élargissement du modèle à l'ensemble du pays nécessite un investissement substantiel, et à ce stade, nous avons choisi de rediriger les ressources vers les secteurs où Ten Bis possède un avantage comparatif évident et le potentiel de croissance le plus élevé. »