Delta Israel Brands se lance dans le loungewear face à Fox

Delta Israel Brands élargit ses activités et entre sur le marché des vêtements de détente, se positionnant en concurrence directe avec Fox et Hoodies, contrôlés par Harel Wizel. Cette initiative stratégique introduit un acteur majeur dans l'un des secteurs clés de la mode israélienne.

La nouvelle collection comprendra des articles de base et de loisir destinés à un usage tant intérieur qu'extérieur. Pour Delta, l'objectif est d'élargir son offre et de s'implanter dans un domaine où Fox et Hoodies détiennent une présence significative.

S'exprimant lors d'une réunion avec les investisseurs, la directrice générale Anat Bogner a souligné que l'expansion se concentrera principalement sur les articles basiques afin de limiter les risques commerciaux. « Nous sommes très prudents et n'entrons pas dans des univers de mode extrêmes qui nous exposent, mais plutôt dans les basiques où le niveau de risque est faible », a-t-elle indiqué.

Cette expansion intervient alors que les marques de Delta font face à un recul de leurs ventes. Selon les résultats financiers, les ventes de Delta, Fix et Panthem Ray ont reculé de 2,7 % au troisième trimestre pour atteindre 273,5 millions de shekels, tandis que le bénéfice d'exploitation a chuté d'environ 15 %.

À l'échelle du groupe, le chiffre d'affaires total a progressé de 2,8 % à 345,5 millions de shekels, mais le bénéfice net a baissé de 23 % à 28,7 millions de shekels. L'entreprise cherche ainsi de nouveaux relais de croissance à travers la diversification de ses produits.

Pour promouvoir cette nouvelle gamme, Delta mise sur une campagne d'influence et organisera un événement de lancement réunissant plusieurs personnalités publiques. Les détails tarifaires de la collection n'ont pas encore été communiqués par la direction.