Cellcom lance sa publicité sur ChatGPT sur fond de résultats record

Cellcom est devenue l'une des premières entreprises en Israël à lancer de la publicité sur la plateforme ChatGPT d'OpenAI, marquant un tournant stratégique face à l'évolution des habitudes de recherche des consommateurs.

Atteindre les consommateurs via l'intelligence artificielle

Alors que de plus en plus d'utilisateurs délaissent les moteurs de recherche traditionnels et les réseaux sociaux au profit d'environnements conversationnels pour évaluer leurs options, Cellcom teste un nouveau point de contact. L'objectif est de toucher le consommateur au moment précis où il exprime un besoin ou compare des offres.

Les annonces publicitaires sur ChatGPT sont affichées séparément des réponses du chatbot et sont clairement identifiées comme des publicités. Cette initiative illustre l'adaptation de la stratégie marketing de l'entreprise aux nouvelles tendances de consommation.

Solides résultats financiers pour le deuxième trimestre 2026

Cette incursion publicitaire intervient peu après la publication des résultats financiers du deuxième trimestre 2026. Cellcom a ainsi enregistré un bénéfice net de 92 millions de shekels, soit un bond de 44 % par rapport aux 64 millions de la même période l'an dernier, atteignant son plus haut bénéfice trimestriel depuis 2015.

Sur l'ensemble du premier semestre 2026, le bénéfice net s'est établi à 164 millions de shekels, en hausse de 32 %. L'entreprise souligne qu'en six mois seulement, elle a généré la quasi-totalité des flux de trésorerie de l'année 2024 entière.

« Le flux de trésorerie disponible a bondi de 32 % pour atteindre 136 millions de shekels au cours du trimestre, établissant un record décennal. » — Rapport financier de Cellcom

Par ailleurs, le bénéfice d'exploitation trimestriel a progressé de 26 % à 148 millions de shekels, tandis que l'EBITDA ajusté a grimpé de 8,3 % pour atteindre 380 millions de shekels.