Bonne nouvelle : Apple baisse les prix de l'iPhone 17 Pro en Israël | Première publication

Les nouvelles en bref : Apple baisse les prix de l'iPhone 17 Pro et Pro Max en Israël de 90 dollars. La société a donné pour instruction aux importateurs de baisser le prix à partir de demain. Cette mesure intervient deux mois après une hausse des prix allant jusqu'à 25 % sur les MacBook et iPad. Le mois prochain, Apple devrait présenter la prochaine génération d'appareils Pro, dont le coût de production serait supérieur de 40 %.

Bonne nouvelle pour ceux qui prévoyaient d'acheter un iPhone maintenant : Apple exige de ses importateurs en Israël — iDigital, KSP, Mahsanei Hashmal et iStore — de baisser dès demain (jeudi) les prix de l'iPhone 17 Pro et de l'iPhone 17 Pro Max de 90 dollars, sans justifier cette mesure. C'est ce que nous publions pour la première fois sur N12. Sur la base d'un taux de change du dollar d'environ 3 shekels, il s'agit d'une baisse d'environ 270 shekels.

À première vue, il s'agit d'une mesure surprenante, car elle est à 180 degrés à l'opposé de l'annonce du géant il y a moins de deux mois, lorsque Apple avait augmenté les prix des MacBook et iPad de 15 % à 25 %. Cette hausse avait eu lieu dans un contexte de flambée des prix des composants mémoire, que le PDG d'Apple, Tim Cook, avait qualifiée d'inédite. La hausse des prix des composants mémoire pèse sur l'ensemble du secteur de l'équipement informatique et de l'électronique et découle d'une pénurie dramatique. La crise a été surnommée « Ramageddon » — un mot-valise combinant RAM et Armageddon — et découle de l'énorme demande de composants mémoire de la part des fermes de serveurs pour faire fonctionner les modèles d'intelligence artificielle (IA). Selon la société de recherche TrendForce, les prix des composants mémoire ont bondi de plus de 90 % au premier trimestre de l'année et d'environ 60 % supplémentaires au deuxième trimestre.

La nouvelle baisse de prix d'Apple intervient à un moment où le monde de la technologie ne sait toujours pas si le lancement de la prochaine génération d'iPhone 18 en septembre sera accompagné de la traditionnelle baisse de prix pour les appareils de la génération précédente. Cette année, Apple a décidé de diviser le lancement des modèles iPhone 18 et devrait dévoiler le mois prochain les modèles iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, ainsi que, selon les rumeurs, un nouvel iPhone pliable. Le nouveau modèle de base ne devrait être dévoilé qu'au printemps 2027.

Selon TrendForce, la crise des composants devrait faire bondir le coût de production de l'iPhone 18 Pro de près de 40 % par rapport aux modèles de la génération actuelle, ce qui pourrait en fait entraîner une augmentation des prix des anciens modèles 17 également. En attendant, on peut au moins se consoler avec cette nouvelle baisse de prix.