Apple fait face à une pénurie mondiale de puces et menace les prix
Apple prévient que ses iPhone, iPad et Mac pourraient connaître de nouvelles hausses de prix en raison d'une pénurie mondiale de puces mémoire alimentée par l'essor de l'IA.
Apple fait face à une crise mondiale sans précédent sur le marché des puces mémoire, entraînant une hausse de ses coûts de production et faisant planer la menace de nouvelles augmentations de prix pour ses iPhone, iPad et ordinateurs Mac d'ici 2027. La principale cause de cette pénurie réside dans l'essor fulgurant de l'intelligence artificielle, les investissements massifs dans les centres de données et les infrastructures d'IA accaparant les composants essentiels également utilisés pour l'électronique grand public.
Lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs en début de semaine, le nouveau PDG d'Apple, John Ternus, a qualifié la flambée des prix des puces mémoire de sans précédent. Bien que l'entreprise ait réussi jusqu'à présent à atténuer l'impact financier en constituant des stocks à l'avance et en optimisant ses coûts, ces solutions ne suffisent plus à contrer la pression inflationniaire sur la production.
Les répercussions se font déjà sentir sur les tarifs des produits. En juin dernier, Apple a révisé les prix de ses ordinateurs Mac et de ses tablettes iPad, suivis par des ajustements sur l'iPhone en septembre, le prix de départ de certains modèles de MacBook Pro ayant même bondi de 400 dollars. Parallèlement, des géants du secteur comme Samsung et SK Hynix préviennent que la pénurie de composants DRAM et NAND pourrait se prolonger au-delà de 2028 face à une demande structurellement supérieure à l'offre.
Bien qu'Apple n'ait pas encore annoncé de nouvelles hausses tarifaires en Israël, la poursuite de l'augmentation des coûts de fabrication place le groupe devant un choix délicat entre absorber ces surcoûts ou les répercuter sur les consommateurs pour ses futurs appareils.
