Osher Ad lance une offre agressive sur le premier iPhone pliable

La chaîne de grande distribution Osher Ad élargit son offre de produits technologiques avec le lancement de l'iPhone Duo, le premier smartphone pliable d'Apple. L'enseigne s'est dotée d'un stock de plus de 1 000 unités de cet appareil haut de gamme, qu'elle commercialisera au prix de 7 999 shekels, soit une réduction d'environ 1 000 shekels par rapport au tarif du marché. Les appareils seront disponibles dans sept succursales à travers le pays, accompagnés de centaines d'écouteurs AirPods 5 proposés à 399 shekels, soit 300 shekels de moins que les prix pratiqués par l'importateur officiel.

Les succursales concernées sont celles de Petah Tikva, Rishon LeZion, Talpiot à Jérusalem, Tel-Aviv, Afoula, Kiryat Yam et Ad Halom près d'Ashdod. Il s'agit d'une initiative particulièrement audacieuse pour Osher Ad, qui a l'habitude de commercialiser des milliers d'iPhones à prix réduits. Contrairement aux modèles classiques, le smartphone pliable cible un public plus restreint en raison de son coût élevé, qui dépasse généralement les 8 200 shekels en Israël. Néanmoins, l'enseigne a choisi de s'approvisionner massivement, profitant de la pénurie de stocks qui pénalise les distributeurs officiels.

En effet, selon les données du secteur, Apple n'avait alloué qu'environ 500 exemplaires pliables pour la première vague de lancement en Israël. Cette quantité initiale devait être répartie entre l'ensemble des importateurs officiels, des réseaux de distribution et des opérateurs télécoms, ne laissant que quelques dizaines d'unités à certains acteurs. Osher Ad propose aujourd'hui un stock supérieur de plus du double à l'allocation initiale de tout le marché.

La stratégie de chasse aux bonnes affaires

Cette démarche s'inscrit dans la continuité des opérations promotionnelles menées par Osher Ad dans le secteur de la téléphonie. En novembre dernier, la chaîne avait introduit des iPhone 17 via des circuits d'importation parallèle à des tarifs nettement inférieurs à ceux du marché, provoquant une demande record. D'autres enseignes concurrentes, telles que Victory et Yochananof, ont rapidement emboîté le pas.

Lors du lancement de la gamme iPhone 18 en septembre, Osher Ad a réitéré l'opération en proposant le modèle Pro de 256 Go à environ 4 490 shekels, avant de baisser son prix à 3 999 shekels dans quatre de ses magasins. Cette tactique illustre la stratégie de l'enseigne, qui consiste à identifier des opportunités d'achat en gros pour attirer les consommateurs en magasin. Reste à savoir si le nouvel iPhone pliable saura générer le même engouement malgré son prix très élevé.