Yuval Rafael nommée nouvelle ambassadrice de la marque Carrefour en Israël
La star de l'Eurovision Yuval Rafael devient la nouvelle égérie de Carrefour en Israël dans le cadre d'un contrat lucratif, marquant un tournant dans la stratégie marketing de la chaîne.
Yuval Rafael, la representante d'Israël à l'Eurovision 2025, a été choisie comme nouvelle ambassadrice de la chaîne de distribution Carrefour pour un contrat estimé à des centaines de milliers de sikhels. Selon un rapport de Gil Mishali sur Mako, trois ans et demi après son lancement en Israël, le géant français de la grande distribution a choisi la jeune chanteuse pour mener sa prochaine campagne publicitaire. Produite par l'agence LEAD, la campagne sera bientôt diffusée à la télévision et sur les plateformes numériques. L'agence Yuli, qui représente l'artiste, a confirmé ces informations.
Une nouvelle stratégie marketing
Ce choix marque une étape importante dans la stratégie publicitaire de Carrefour en Israël. L'année dernière, la chaîne s'était associée à l'initiative gouvernementale du « Panier de la Nation », soutenue par une campagne de 25 millions de sikhels du ministère de l'Économie. Désormais, Carrefour passe à un investissement de marque indépendant, en s'associant à une jeune artiste pour rafraîchir son image et séduire un public plus jeune et plus large.
« Depuis le 7 octobre, nous sommes tous nés une seconde fois, un peu comme un bébé qui apprend tout pour la toute première fois », a écrit Yuval Rafael dans un récent message bouleversant.
Du festival Nova aux sommets de la scène
Yuval Rafael est une auteure-compositrice-interprète israélienne et une survivante du festival Nova, où elle a échappé au pire en se cachant dans un abri à Reim lors des attaques du 7 octobre. Après une longue période de reconstruction psychologique, elle a conquis le cœur du public en remportant l'émission The Next Star et en représentant son pays à l'Eurovision. Récemment, elle a partagé un texte poignant écrit depuis le site du festival pour commémorer cette tragédie.
Décrivant les petites étapes de son chemin vers la guérison, Rafael a souligné qu'elle a longtemps dû réapprendre les gestes les plus simples du quotidien. Pour elle, ce partenariat commercial représente un tremplin majeur, prouvant qu'elle est bien plus qu'une étoile montante de la musique : une personnalité dotée d'une forte influence commerciale.
