Vous voulez une « Carte de membre du peuple juif » ? Engagez-vous pour devenir un influenceur de diplomatie publique

Dans le cadre d'une initiative inhabituelle, le ministère des Affaires étrangères lance un nouveau projet de diplomatie publique visant à transformer des centaines de milliers de personnes à travers le monde en diffuseurs de messages actifs, rémunérés en fonction de leurs performances. Sous le nom de « Carte de membre du peuple juif », et en coopération avec l'Organisation sioniste mondiale, un modèle a été conçu pour relier la diplomatie et les réseaux sociaux : plus le contenu est vu, plus la récompense est élevée.

L'objectif est ambitieux : générer des centaines de millions d'expositions et améliorer l'image d'Israël dans le monde. Le projet vise à recruter plus de 300 000 « ambassadeurs de diplomatie publique », en mettant l'accent sur les communautés juives et les amis d'Israël, afin de créer un « réseau de diffusion actif et authentique ». Le montant de l'appel d'offres est de 14,5 millions de shekels.

Le modèle économique repose sur un paiement basé sur des résultats mesurables. Un « activiste » est défini comme un utilisateur enregistré ayant autorisé le système à surveiller son activité. L'État versera à l'Organisation sioniste mondiale un tarif variable allant jusqu'à 0,015 shekel par nouvelle exposition (15 shekels pour 1 000 vues) à partir du second semestre 2026. En 2027, ce tarif passera à 8,5 shekels pour 1 000 vues. À titre de comparaison, la publicité sur Facebook aux États-Unis coûte environ 45 shekels pour 1 000 expositions, et environ 20 shekels sur TikTok.

Pour fidéliser les activistes, le projet utilisera un système d'incitations. Les participants recevront une « carte de membre » et accumuleront des points en fonction des expositions générées, échangeables contre des entrées sur des sites patrimoniaux en Israël, des avantages numériques et des bons alimentaires. Le projet débutera par un pilote de trois mois dans la région des trois États (Tristate) aux États-Unis, visant à recruter 1 000 activistes pour 20 millions d'expositions avec un budget de 1,5 million de shekels. Une expansion vers la France et l'Amérique du Sud est prévue pour 2026–2027.