Violation d'un accord d'exclusivité : le tribunal arrête la vente d'aspirateurs Tineco par un importateur

Le tribunal de district de Tel-Aviv a émis une injonction temporaire contre un importateur d'appareils électriques qui importait des aspirateurs laveurs de la marque Tineco dans le dos de l'importateur exclusif. Le juge Amir Weitzenblit a ordonné la saisie de trois conteneurs importés par la société S.A. Premium Products, qui étaient déjà arrivés en Israël, et a empêché la vente des aspirateurs dans les magasins et les chaînes d'électroménager. Cette décision fait suite à une demande d'injonction déposée par l'importateur officiel en Israël, la société Unico Retail, appartenant à la société mère OIG, qui importe et distribue les aspirateurs Tineco de manière exclusive depuis 2020. L'importateur officiel a également l'intention de déposer une plainte financière contre l'importateur S.A.

Contrairement à l'importation parallèle, que l'importateur exclusif n'est pas autorisé à empêcher, il s'agit dans ce cas de marchandises achetées directement auprès du fournisseur à l'étranger, ce qui constitue une violation du contrat signé entre le fournisseur international et l'importateur exclusif. Le juge a rendu l'ordonnance « afin d'empêcher une action irréversible » et après que l'importateur officiel lui a prouvé qu'il détenait l'exclusivité de la distribution de la marque. « La demande établit, semble-t-il, des considérations d'équilibre des convenances qui penchent en faveur de l'octroi d'une ordonnance temporaire, à savoir un préjudice à la réputation et aux activités des requérants », a écrit le juge.

Malgré l'interdiction de vendre la marchandise, il a autorisé sa sortie du port, car le stockage de marchandises au port entraîne des coûts élevés. L'ordonnance interdit à S.A. Premium Products de commercialiser, vendre et distribuer les produits Tineco importés dans les 3 conteneurs en Israël et fournis par ECOVACS GLOBAL PTE. LTD, qui est le fabricant des aspirateurs Tineco. De plus, le tribunal a accédé à la demande d'Unico d'approuver une ordonnance interdisant à S.A. de se présenter, directement ou indirectement, comme l'importateur officiel et le distributeur exclusif de Tineco en Israël.

Dans la demande d'injonction, Unico affirme, et prouve même, qu'elle est liée par un accord de distribution exclusive avec des sociétés du groupe mondial Tineco et Ecovacs, dans le cadre duquel elle a construit l'activité de la marque en Israël pendant six ans et a investi 36,4 millions de shekels dans des systèmes de marketing et de distribution. Le premier accord d'exclusivité a été signé en 2020, un autre accord a été signé en 2023, et en février 2025, l'accord actuel a été signé pour une période de 36 mois, jusqu'en janvier 2028.

Unico est un importateur d'appareils électriques appartenant à la famille Gabay, représentée par les avocats Amir Altshuler, Adi Amitai et Alon Landa du cabinet d'avocats Altshuler. En fait, dans la demande d'injonction, la société révèle que le conflit avec l'importateur S.A. est une sorte de conflit familial, car le fils du propriétaire de S.A. Premium Products, Erez Aharoni, est le cousin d'Itzik Gabay, l'un des propriétaires majoritaires et PDG d'Unico.

« Cette démarche a été effectuée alors que le défendeur et son dirigeant, Erez Aharoni, avaient une connaissance complète et directe des droits d'Unico. Erez Aharoni, fils de celui qui est enregistré comme actionnaire et gestionnaire, l'oncle, Sasson Gabay, est le cousin d'Yitzhak Gabay, connaît ses activités commerciales depuis des années, a déjà acheté des produits aux requérants et connaît intimement l'activité de Tineco en Israël et le statut d'Unico en tant que distributeur exclusif et officiel de la marque ».

Unico affirme que le propriétaire de S.A. Premium a agi auprès du fournisseur, qui possède de nombreuses usines en Chine, pour recevoir les produits directement de l'usine de fabrication, et non par le biais de l'importation parallèle, « et ce malgré sa connaissance complète et claire qu'Ecovacs est liée envers Unico par un accord de distribution exclusive et qu'Unico est le distributeur exclusif de Tineco en Israël, tout en présentant, en apparence, de fausses déclarations à Ecovacs ».

Il ressort également de la demande que par le passé, S.A. avait déjà importé la marque en importation parallèle, « ce dont Unico ne s'est pas plainte et ne se plaint pas », mais elle a échoué dans son activité d'importation parallèle et s'est tournée directement vers le fournisseur à l'étranger, lui a présenté de fausses déclarations, et tente d'importer la marque en importation directe, « et tente même de se présenter comme un représentant officiel de Tineco », et s'est tournée vers des chaînes d'électroménager et des détaillants, notamment Mahsanei Hashmal, KSP, A.L.M. et des magasins d'électroménager privés.

De plus, un modèle d'aspirateur Tineco importé par S.A. Premium Products, incluant un retour vocal en hébreu, a été annoncé pour une vente future sur le site Internet de Super-Pharm. Unico affirme qu'il s'agit d'une indication significative de tromperie de la part de S.A., car « le retour vocal en hébreu n'existe que dans les produits destinés à l'importation officielle en Israël », tandis que les produits arrivant par importation parallèle incluent des retours dans des langues étrangères, mais pas en hébreu.

Unico affirme avoir identifié trois conteneurs arrivés au port d'Ashdod, et les documents d'expédition montrent que la source de la marchandise est Ecovacs elle-même. La société a même présenté au tribunal une correspondance du 10.08.26, dans laquelle Ecovacs confirme qu'Unico est le distributeur exclusif de Tineco en Israël et qu'elle n'a pas nommé d'autre distributeur en Israël. Et malgré cela, Ecovacs a vendu la marchandise à un autre importateur. « Ecovacs apparaît comme l'expéditeur de la marchandise, tandis que le défendeur apparaît comme le destinataire en Israël. Il s'agit de la même Ecovacs, à la même adresse à Singapour, qui fournit à Unico les produits Tineco en vertu de la relation contractuelle entre eux, comme il ressort également des documents d'importation actuels d'Unico », a noté la société dans son recours au tribunal.