Une nouvelle victoire pour Google : le tribunal a statué que l'entreprise ne vendra pas sa bourse publicitaire AdX

Une nouvelle victoire pour le géant de la tech : Google ne sera pas contraint de vendre ses activités publicitaires. C'est la décision rendue ce mercredi par la juge dans le cadre du procès antitrust mené par le ministère américain de la Justice contre l'entreprise. Cependant, Google sera tenu de permettre aux concurrents du secteur publicitaire de travailler avec ses outils publicitaires.

La décision a été prise dans le cadre d'une plainte déposée en 2023 par le ministère de la Justice et une coalition d'États américains, arguant que l'entreprise détient un monopole illégal sur le marché de la publicité numérique. En avril 2025, le tribunal a accepté les arguments de l'accusation après un procès de trois semaines au cours duquel il a été soutenu que Google détient un monopole sur les marchés des serveurs publicitaires pour les éditeurs et des réseaux publicitaires pour les annonceurs, et qu'elle a tenté de contrôler le marché des bourses publicitaires servant d'intermédiaires entre acheteurs et vendeurs.

Le ministère de la Justice avait demandé au tribunal d'ordonner à Google de vendre une partie de ses activités publicitaires. Cependant, la juge du tribunal fédéral de district en Virginie, Leonie Brinkema, a statué en faveur de mesures beaucoup plus modérées, ce qui constitue en fait une nouvelle victoire significative pour Google dans sa lutte contre une régulation efficace. Selon la décision, l'entreprise ne sera pas tenue de vendre sa bourse publicitaire, AdX. Le tribunal a plutôt statué sur des changements dans son fonctionnement, tels que proposés par les parties, sans en préciser la nature.

La plateforme permet aux grands éditeurs de vendre des publicités via un processus d'enchères qui se déroule automatiquement au moment où les utilisateurs chargent un site. Les annonceurs paient à Google une commission de 20 %.

Il s'agit de la deuxième victoire significative pour Google dans ses procès antitrust, qui survient exactement un an après qu'un tribunal a statué que Google ne serait pas tenu de vendre le navigateur Chrome, à la suite d'un procès où il a été déterminé que l'entreprise est un monopole dans le domaine de la recherche. Au lieu de cela, l'entreprise a été condamnée à des mesures principalement marginales ou symboliques.

Pour l'administration, il s'agit de la troisième défaite consécutive dans les batailles antitrust contre les géants de la tech, après qu'un tribunal fédéral a statué en novembre que Meta ne constitue pas un monopole dans le domaine des réseaux sociaux et a rejeté la plainte de l'administration à son encontre.