Une célèbre marque de crème glacée en faillite financière : conflit prolongé, dettes massives
La populaire marque américaine de crème glacée « Rebel Creamery » a déposé une demande de protection contre les créanciers après qu'un tribunal a statué qu'elle avait copié le design des produits de la société « Van Leeuwen ». Tous les détails sur le litige juridique qui s'est terminé par un effondrement.
La marque américaine de crème glacée « Rebel Creamery » (Rebel Creamery LLC), dont les produits sont vendus dans des chaînes géantes comme Walmart, Target et Kroger, a déposé une demande de protection contre la faillite (Chapter 11) devant un tribunal de l'Utah.
Cette mesure spectaculaire fait suite à une décision de justice obligeant l'entreprise à verser une indemnité de 23,8 millions de dollars à son concurrent, la société de crème glacée « Van Leeuwen ».
Dans une plainte déposée en avril 2021, le juge Eric Komitee du tribunal de district de New York a statué que Rebel Creamery avait intentionnellement copié le design et l'emballage de Van Leeuwen. Le tribunal a déterminé que l'emballage de Rebel — qui comprend des tons monochromes, une palette de couleurs pastel, une police noire et un design minimaliste — créait une confusion réelle parmi les consommateurs dans les rayons.
Au-delà de l'obligation de transférer des bénéfices totalisant 23,785 millions de dollars au profit du plaignant, le tribunal a ordonné à Rebel de redessiner l'emballage de ses produits pour éviter de nouvelles violations. En réponse, Rebel a déposé un appel devant la cour d'appel, mais a simultanément entamé une procédure de faillite.
Selon les documents déposés auprès du tribunal, Rebel a déclaré des actifs et des passifs estimés entre 10 et 50 millions de dollars. Suite au dépôt de la demande au titre du Chapter 11, toutes les procédures judiciaires contre l'entreprise ont été temporairement gelées.
Van Leeuwen a été fondée en 2008 et a lancé son design d'emballage actuel en août 2016, une mesure qui a conduit à une augmentation de ses ventes. Rebel a été fondée en septembre 2017 et est arrivée dans les rayons en août 2018, lorsqu'un employé de Van Leeuwen a découvert les produits au design similaire fin 2018 ou début 2019. Le litige juridique et l'effondrement se sont produits dans un contexte de croissance du secteur, le marché des glaciers ayant progressé de 5,8 % pour atteindre un volume de 7,4 milliards de dollars.
