Guerre de l'audimat : Keshet bloque l'accès de Canal 14 aux données du panel

Coulisses de l'audimat en Israël

Une vive tension a éclaté en coulisses sur le marché de la télévision israélienne concernant le système de mesure des audiences, géré par le Comité de mesure d'audience (Israeli Audience Research Board), composé de représentants des chaînes de télévision et des agences de publicité.

La chaîne Canal 14 a exigé d'obtenir les données relatives aux foyers entrés ou sortis du panel de mesure depuis août 2024, afin de vérifier si ces modifications ont influencé les chiffres d'audience. Alors que le Comité avait déjà commencé à rassembler ces informations, l'opposition du représentant du groupe média Keshet a entraîné le gel immédiat de la procédure en attendant un débat en assemblée plénière.

Les enjeux de la demande de Canal 14

Le panel de mesure d'audience est un échantillon représentatif de foyers israéliens conçu pour refléter le public national. Les données de visionnage de ces foyers déterminent directement les taux d'audience des chaînes et des programmes, orientant ainsi la répartition des budgets publicitaires. Toute modification de la composition de cet échantillon peut donc avoir un impact financier majeur.

Dans sa requête, Canal 14 a réclamé des données complètes sur l'ensemble des foyers intégrés ou retirés du panel depuis août 2024, notamment :

• Les dates précises des changements ;

• Les motifs d'exclusion des foyers ;

• Les caractéristiques démographiques de ces ménages ;

• Les données de visionnage historiques associées.

La chaîne précise qu'elle ne cherche pas à obtenir l'identité ou l'adresse des panélistes, mais uniquement les critères généraux appliqués par la société Fifty5Blue (anciennement Kantar Media), chargée de la gestion technique de l'échantillon, pour modifier sa composition.

L'intervention de Keshet et le gel des données

Dans un premier temps, le Comité de mesure d'audience avait accédé à la demande. Le conseiller juridique du comité, l'avocat Noam Ben-Ami, avait confirmé que des recherches étaient en cours pour compiler l'historique de visionnage des foyers déconnectés.

Cependant, Oded Barash, le représentant de Keshet au sein du comité, est intervenu pour bloquer le processus. Il a qualifié la demande d'« exceptionnelle » et a exprimé des craintes quant au risque de compromettre l'anonymat des membres du panel en transmettant des données aussi détaillées.

Suite à cette intervention, le conseiller juridique du comité a annoncé la suspension de la transmission :

« S'agissant d'une demande qui sort du cadre des requêtes habituellement traitées par la direction du comité, les données ne seront pas transmises à ce stade, dans l'attente d'un débat lors de la prochaine assemblée plénière du Comité de mesure d'audience. »