Tout le monde en a assez des super-héros — alors comment, bon sang, Spider-Man a-t-il gagné un milliard de dollars en six jours ?
Le film est arrivé à une époque où le genre était enterré, a battu le record d'ouverture de « Avengers : Endgame », a généré la bande-annonce la plus vue de l'histoire et a rapporté des sommes folles en moins d'une semaine. Voici cinq raisons à ce phénomène cinématographique.
Il y a des films qui réussissent, et il y a ceux qui poussent les professionnels de l'industrie à vérifier leurs calculs. « Spider-Man : Un nouveau jour » appartient à cette seconde catégorie. Sorti le 31 juillet, ce nouveau film du MCU a démarré en Amérique du Nord avec 360 millions de dollars, dépassant le record historique de « Avengers : Endgame ». En seulement six jours, il a franchi la barre du milliard de dollars, atteignant 1,2 milliard après une semaine d'exploitation.
Le paradoxe de la « fatigue des super-héros »
Ce succès survient alors que le terme « fatigue des super-héros » est devenu omniprésent. Après quinze ans de domination, le public semblait rassasié. Les échecs récents de films comme « Captain America : Brave New World » ou « Thunderbolts » laissaient présager un déclin. Pourtant, « Spider-Man : Un nouveau jour » a prouvé que le public n'a pas tourné le dos au genre, mais plutôt aux productions sans âme.
Pourquoi ce succès ?
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L'humanité du héros. Spider-Man n'est ni un dieu ni un milliardaire, mais un adolescent fauché et maladroit. Le public s'identifie à ses erreurs et à sa volonté de les réparer. Il reste le super-héros le plus humain de l'écurie Marvel.
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Le retour à la simplicité. Après des années de multivers complexes nécessitant de regarder des dizaines de séries pour comprendre l'intrigue, ce film revient à une histoire plus intime. Le public ne demandait pas un autre univers, mais une histoire centrée sur son héros préféré.
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Le plaisir pur. Le film renoue avec l'essentiel : une chorégraphie claire, de l'humour et un méchant dont les motivations sont limpides. Il traite le spectateur avec générosité, sans le transformer en simple maillon d'une chaîne marketing.
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Un marketing mystérieux. À une époque où les bandes-annonces révèlent tout, Sony a su garder le mystère. En laissant suffisamment de zones d'ombre pour alimenter les théories des fans, la bande-annonce a généré un record de 718,6 millions de vues en 24 heures.
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Un événement cinématographique. Tout comme « Oppenheimer » de Christopher Nolan l'a été pour un public adulte, « Spider-Man » est devenu un événement incontournable pour la jeunesse. Ces succès prouvent que le public est toujours prêt à se rendre en salles si le film justifie le déplacement.
