Terminal X s'étend dans un nouveau domaine : la mode pudique pour les femmes religieuses

Terminal X, le site de mode du groupe Fox dirigé par Nir Horowitz, poursuit sa stratégie d'expansion par l'acquisition de petites marques. Pour la première fois, l'entreprise acquiert une marque de mode pudique destinée au secteur religieux, Sde Bar. Terminal X a signé des accords contraignants pour l'achat de 51 % de la chaîne en échange de quelques millions de shekels. Il s'agit d'une transaction qui n'est pas significative pour Terminal X et qui n'a pas été déclarée à la bourse.

Sde Bar est une marque de mode et de style de vie destinée à un public cible de femmes et de jeunes filles religieuses à la recherche de vêtements pudiques. Elle a été fondée en 2013 par les amies Ariela Avitan (38 ans) et Adi Cohen (38 ans), qui sont responsables de la conception et de la gestion de la marque. Sde Bar exploite un site en ligne et cinq magasins physiques - deux d'entre eux à Jérusalem, et les autres à Givat Shmuel, Kfar Etzion et Petah Tikva.

Comme pour d'autres transactions effectuées par Terminal X, dans cette acquisition, elle conserve également les fondatrices, Avitan et Cohen, pour occuper les postes de co-directrices générales et de designers de la marque. Il s'agit de la première entrée de Terminal X dans le domaine de la mode pudique. L'entreprise entre dans cette catégorie pour tenter d'atteindre des publics plus larges et d'attirer de nouveaux clients qui n'ont pas l'habitude ou qui achètent rarement sur son site aujourd'hui. L'acquisition fait partie de la stratégie d'expansion de Terminal X, qui a acquis ces dernières années les marques Sisters, Ainker, Ada Lazorgan, la marque de bijoux Ronit Yam et la marque de vêtements de sport Strongful.