Tempête Samsung : Rani Rahav contre Tal Alexandrovich - « Assez des fake news »
Drame dans le monde des relations publiques : la porte-parole de Samsung Israël, Tal Alexandrovich, a joué dans un article sponsorisé pour son client tout en recommandant le nouvel appareil Galaxy. Rani Rahav a critiqué l'absence de divulgation appropriée et a attaqué vivement : « Dans notre profession, l'intégrité doit être notre étoile directrice ; même dans le contenu marketing, il est obligatoire de dire la vérité. »
La crise de la gestionnaire de crise. La PDG et propriétaire de « Ben Horin Alexandrovich » a-t-elle participé à la campagne de son propre client sans divulgation appropriée ?
Suite au lancement de la série Galaxy Z Fold8 en juillet dernier, une section spéciale de contenu sponsorisé en collaboration avec Samsung est apparue sur le site Calcalist sous le titre « Fold Ultra Factors – les managers du multitâche en Israël ».
Le projet présentait des clips vidéo de cadres supérieurs expliquant comment l'appareil améliore leur journée de travail. Parmi les participants : Ohad Sandler, fondateur de Good Pharm, Oshrat Levi, directrice financière chez Sphera, Ori Levi de Gindi Investments, et d'autres.
Cependant, aux côtés d'eux figurait également Tal Alexandrovich-Segev, PDG et propriétaire de « Ben Horin Alexandrovich ». Contrairement aux autres participants, Alexandrovich est la consultante en communication et porte-parole officielle de Samsung depuis que son agence a reçu le budget RP en novembre 2025 – un cas exceptionnel et rare où une professionnelle des relations publiques joue elle-même dans une campagne sponsorisée pour le client qu'elle représente, sans aucune divulgation.
Dans ses remarques lors de la campagne, il a été dit à propos d'Alexandrovich : « Gère les crises de communication depuis n'importe où avec son Galaxy Z Fold8 Ultra », sans mentionner qu'elle est également responsable d'une crise de communication de Samsung, si elle devait survenir.
Cette démarche a déclenché une tempête sur les réseaux sociaux, lorsque Rani Rahav, un collègue du monde des relations publiques, a lancé une attaque frontale contre Alexandrovich en raison de l'absence de divulgation :
« Est-il possible que tu sois la porte-parole de Samsung et que tu n'aies pas pris la peine de le mentionner ? Divulgation ? Apparence ? Bonsoir, dans notre profession, l'intégrité doit être notre étoile directrice !!! Même dans le contenu marketing, il est obligatoire de dire la vérité !!!! Assez des fake news ».
