Surprise au centre commercial Ramat Aviv : la marque convoitée arrive en Israël

La chaîne Factory 54 lance un pop-up dédié à la maison de parfumerie suédoise Byredo au centre commercial Ramat Aviv à l'occasion du lancement de Future Memories, une nouvelle eau de parfum.

Future Memories, composé par le parfumeur Quentin Bisch, poursuit l'exploration identifiée avec Byredo du lien entre parfum, émotion et mémoire.

« Future Memories traite de la façon dont le parfum que nous portons aujourd'hui devient un souvenir que les autres gardent de nous », explique Bisch.

Le nouveau pop-up Byredo au centre commercial Ramat Aviv (Photo : Roman Balashov)

Le parfum s'ouvre sur une essence de galbanum, un accord de cassis et des aldéhydes, qui lui confèrent une ouverture fraîche, verte et légèrement minérale. En son cœur, du beurre d'iris, du labdanum, un accord de fleur d'oranger et un accord de vanille blanche se combinent, ajoutant texture, profondeur et douceur progressive. À la base, un accord de liqueur de vanille, un extrait CO2 de vanille de Madagascar, de l'Ambrofix et du musc se fondent pour créer une douceur retenue et une aura rayonnante qui reste sur la peau.

Le pop-up de la marque fonctionnera pendant environ un mois, offrant au public israélien l'occasion de découvrir le nouveau parfum et de faire l'expérience de près du monde visuel et conceptuel construit autour de lui. Le lancement est prévu avant Roch Hachana et la saison des fêtes. Le pop-up Byredo sera ouvert au centre commercial Ramat Aviv du 14 août au 11 septembre 2026.

Byredo a été fondé à Stockholm en 2006 par Ben Gorham, avec l'aspiration de traduire des souvenirs et des émotions en produits et expériences. Au fil des ans, la marque a évolué d'une maison de parfumerie en l'une des maisons de style de vie les plus reconnues et influentes au monde, avec un langage créatif qui oscille entre parfums, maquillage, soins du corps, maroquinerie et objets de design.

Le lancement est accompagné d'une campagne photographiée par le photographe et réalisateur français Arnaud Lajeunie au Cap, en Afrique du Sud. Au centre se trouvent Marina Onteniente et Louis Baines, un couple marié dans la vraie vie, qui apporte une intimité naturelle et non posée au récit. À leurs côtés apparaissent des photographies de fleurs trouvées entre la floraison et le flétrissement, reflétant la nature éphémère de l'expérience et la beauté du moment qui change.