Super-Pharm surprend le marché : Kérastase ouvre son premier pop-up en Israël
La marque de soins capillaires de prestige Kérastase lance une collaboration avec Super-Pharm en ouvrant un espace expérientiel au centre commercial Ofer Ramat Aviv, proposant des stations de coiffure, des jeux et des cadeaux personnalisés.
Après que la tendance Glossy Hair a conquis TikTok, les tapis rouges et la routine beauté de la génération Z, la marque de soins capillaires professionnels Kérastase apporte une expérience inédite en Israël. En collaboration avec Super-Pharm, la marque ouvre son tout premier pop-up store pour célébrer le lancement de Gloss Absolu, une nouvelle gamme de soins pour les cheveux longs sujets aux frisottis.
Ce premier pop-up Kérastase s'installera au centre commercial Ofer Ramat Aviv du 23 au 31 août. Il proposera une expérience interactive mêlant contenu, soins et personnalisation, avec des stations photo et des activités inspirées par l'univers du Gloss.
Pop-up Kérastase au centre commercial Ramat Aviv (Photo : RP)
Sur place, les visiteurs pourront tester les produits de la gamme Gloss Absolu, bénéficier des conseils et d'une coiffure par un professionnel, et participer à des jeux avec des prix à la clé. Lors de journées dédiées, les clients pourront faire graver leur nom sur les produits achetés, en faisant un objet unique.
L'égérie de la nouvelle gamme Gloss Absolu n'est autre que l'actrice hollywoodienne et icône internationale Sydney Sweeney. Son look capillaire emblématique a servi d'inspiration pour le design du pop-up et son univers créatif.
Pop-up Kérastase au centre commercial Ramat Aviv (Photo : RP)
Yaniv Levy, directeur de la communication de Kérastase Israël, a déclaré :
« Dans un monde où les consommateurs rencontrent les marques principalement à travers les écrans, nous pensons que la connexion la plus significative se crée lorsqu'ils peuvent réellement faire l'expérience de la marque. Notre objectif est de transformer Kérastase d'une marque que l'on connaît en une marque que l'on peut toucher et ressentir. Pour nous, le marketing expérientiel est un moyen de construire un lien plus profond en reliant le monde numérique à une rencontre réelle et personnelle. »
Pop-up Kérastase au centre commercial Ramat Aviv (Photo : RP)
Herzliya Ashkenazi, directrice du marketing et du commerce des cosmétiques chez Super-Pharm, a ajouté : « La collaboration avec Kérastase reflète l'engagement de Super-Pharm à continuer d'apporter aux consommateurs israéliens les marques, les tendances et les innovations qui dominent le secteur de la beauté. »
