Super-Pharm lance la vente en ligne de voitures Mercedes-Benz en Israël

Le géant israélien de la parapharmacie Super-Pharm diversifie ses activités en ligne. La chaîne a récemment commencé à proposer des véhicules de luxe Mercedes-Benz à la vente sur son site internet.

Il y a environ deux mois, Super-Pharm avait déjà lancé la commercialisation de véhicules électriques de la marque chinoise AION sur sa plateforme. Ce rapprochement n'était pas surprenant, l'importateur d'AION en Israël étant contrôlé par George Horesh, l'un des actionnaires de Super-Pharm. Cependant, l'introduction de la Mercedes-Benz Classe E AMG 350 marque un tournant vers le segment haut de gamme.

Importation parallèle et stratégie tarifaire

Ces berlines allemandes arrivent en Israël par le biais de l'importation indirecte (parallèle). Elles ne sont pas achetées auprès de Colmobil, l'importateur officiel et direct de Mercedes-Benz en Israël, mais auprès de concessionnaires de la marque à l'étranger.

Selon le site de Super-Pharm, le prix officiel de cette Classe E est de 629 000 shekels, mais elle est proposée en ligne au tarif de 500 000 shekels. Il est difficile de mesurer précisément l'attractivité de ce tarif, car Colmobil ne commercialise pas cette version spécifique AMG 350 en Israël. À titre de comparaison, le site de Colmobil propose la version Classe E 300 AMG, moins puissante, au prix officiel de 630 000 shekels.

Fonctionnement et concurrence directe

Tout comme pour les modèles AION, le site internet de Super-Pharm sert uniquement de plateforme pour verser un acompte de réservation. Contrairement au lancement d'AION, Super-Pharm n'a fait aucune publicité pour l'arrivée des Mercedes-Benz, qui ne sont visibles qu'en effectuant une recherche ciblée sur le site.

Alors qu'une part importante des véhicules Mercedes-Benz vendus en Israël provient désormais de l'importation parallèle, l'arrivée de Super-Pharm sur ce créneau place directement la chaîne de magasins en concurrence avec l'importateur officiel, le groupe Colmobil.