Rotem Sela lance une marque de compléments alimentaires : absorption accrue et prix premium
La présentatrice Rotem Sela a dévoilé « bettr », une gamme de compléments liposomaux développée avec Chemipal-Brands. Avec un investissement de 8 millions de shekels, la marque promet une absorption jusqu'à cinq fois supérieure. Les prix, situés entre 129,90 et 199,90 shekels, se positionnent nettement au-dessus des alternatives classiques.
Rotem Sela se lance sur le marché des compléments alimentaires avec sa propre marque, « bettr », créée en partenariat avec la société Chemipal. L'investissement estimé dans ce projet s'élève à environ 8 millions de shekels, consolidant ainsi le statut d'entrepreneuse de la célèbre présentatrice.
Le lancement initial propose 13 produits, incluant des gommes, des gélules et des comprimés, avec une extension prévue à 28 références. Tous les produits sont fabriqués en Israël et répartis en quatre catégories : « Base » (vitamines, minéraux, probiotiques), « Beauté » (soins des cheveux, des ongles et de la peau), « Performance » (magnésium liposomal) et « Équilibre » (formules pour l'humeur).
Design et positionnement
Le concept de bettr rappelle la marque « Lemme » de Kourtney Kardashian. Le packaging adopte une esthétique sculpturale, minimaliste et futuriste, avec des finitions mates et une typographie compressée, évoquant des marques comme Rhode de Hailey Bieber ou Kylie de Kylie Jenner. L'objectif est de présenter le produit comme un objet de design plutôt que comme un complément médical traditionnel.
Technologie et prix
Dans un premier temps, les produits seront distribués exclusivement chez Super-Pharm et sur le site de la marque, évitant ainsi la concurrence directe entre les chaînes de pharmacies. Les prix varient de 129,90 à 199,90 shekels pour 30 à 60 unités (soit 2,1 à 6,66 shekels par unité).
Yonatan Gal, PDG de Chemipal-Brands, explique : « Le prix reflète l'innovation technologique. À notre connaissance, nous sommes les seuls au monde à intégrer la technologie liposomale dans des gommes. Des études montrent que les compléments classiques n'ont qu'un taux d'absorption de 16 %, ce qui rend nos produits plus rentables en termes de biodisponibilité réelle. » Une remise de lancement de 15 % est actuellement proposée.
Les produits s'appuient sur la technologie Capsoil® et le système de nano-transport « SNEDDS », qui crée des micro-particules pour une absorption optimale. Selon la formule, les gommes contiennent soit des fibres de chicorée, soit du sucre.
