ReachPlayers convertit la publicité dans les jeux en un format évolutif

ReachPlayers transforme le contenu de marque dans les jeux vidéo en un produit publicitaire évolutif, a déclaré le cofondateur et PDG Michael Anou. Lors de la finale du concours de startups Game Changers organisée lors d'une conférence sur le jeu vidéo par Google, Playtika et des médias, Anou a présenté la plateforme de l'entreprise qui intègre des marques directement dans le gameplay.

Anou a rappelé qu'une expérience d'enfance sur le jeu MapleStory il y a 15 ans avait inspiré ce projet. Il a toutefois souligné que la publicité intégrée aux jeux souffrait historiquement d'obstacles majeurs, exigeant des budgets massifs, des mois de procédures juridiques et des intégrations complexes sans outils de mesure fiables.

Pour résoudre ce problème, ReachPlayers a développé un système automatisé qui connecte les marques à un réseau de créateurs de contenu et de développeurs de jeux. L'entreprise travaille actuellement avec plus de 340 créateurs et développeurs, incluant des exploitants de serveurs privés GTA et des développeurs mobiles utilisant Unity. La plateforme propose un suivi des performances et des formats publicitaires flexibles.

Illustrant ses propos avec une campagne menée pour Samsung visant des joueurs sur iPhone, Anou a souligné que des campagnes nécessitant auparavant des semaines de développement peuvent désormais être exécutées beaucoup plus rapidement et à moindre coût.

Fonctionnant en autofinancement avec six employés, ReachPlayers a déjà collaboré avec 20 entreprises du classement Fortune 500 sans levée de fonds externe, démontrant qu'une structure agile peut prospérer dans l'industrie du jeu.