Quel est ce « format » spécial que Disney a dévoilé pour le nouvel « Avengers » ?

Ces dernières semaines, vous avez probablement remarqué que tout le monde parle d’IMAX, surtout après le succès commercial retentissant de « Odyssey ». Partout dans le monde, y compris en Israël, les séances sont complètes, et certains fans vont même jusqu’à voyager à travers l’Europe et les États-Unis pour assister à des projections spéciales dans le format ultime en 70 mm — la façon dont Christopher Nolan voulait que vous voyiez le film. Mais il est possible que vous ayez entendu parler d’un autre « nouveau » format qui s’apprête à faire ses débuts dans ce qui est probablement le plus gros film de l’année : Avengers : Doomsday. Il est temps de comprendre que Disney essaie de vous vendre une petite illusion.

Faites connaissance avec Infinity Vision

Si vous ne suivez pas l’actualité de Disney, vous êtes peut-être tombé sur ce nouveau format dévoilé à la fin de la bande-annonce d’Avengers : Doomsday. Juste après la musique grandiloquente, apparaît une légende étincelante : « See it in Infinity Vision ». Cela rappelle les mentions pour les films tournés spécifiquement pour l’IMAX, et le spectateur lambda pourrait en déduire qu’il s’agit de la meilleure façon de regarder le nouveau Marvel. D’ailleurs, avant même la sortie de Doomsday, Disney prévoit de ressortir Endgame en septembre — sans doute pour récupérer encore un peu d’argent auprès des fans — et ce, dans ce nouveau format.

Que se passe-t-il réellement ? Doomsday doit sortir le 18 décembre. Le problème ? Dune : Part 3, le dernier volet de la trilogie de Denis Villeneuve, sort le même jour. Certains appellent déjà ce week-end « DunesDay », en référence au phénomène « Barbenheimer ». La véritable bataille se joue en coulisses : Villeneuve a tourné de larges portions de son film avec des caméras IMAX dédiées et a réservé sa date de sortie avant Disney et Marvel. Résultat : Dune 3 a obtenu l’exclusivité totale sur toutes les salles IMAX du monde pour la période des fêtes. Disney, habitué à ce qu’on lui déroule le tapis rouge, a donc sorti un lapin de son chapeau : Infinity Vision.

Rien de vraiment nouveau

Infinity Vision n’est pas un format, c’est simplement une norme inventée par Disney. Lors du Cinemacon, la société a annoncé que ce programme était destiné aux salles PLF (Premium Large Format). Pour qu’une salle puisse se vanter de projeter un film en « Infinity Vision », elle doit remplir des critères minimaux : un écran d’au moins 13,7 mètres, un système surround Dolby avec au moins 7,1 canaux et un projecteur laser à haute luminosité. Pour l’instant, ce label semble réservé aux films Marvel.

Disney prétend qu’Infinity Vision vous aidera à identifier les meilleurs endroits pour regarder les films, « exactement comme les créateurs l’ont prévu », en utilisant le même langage que l’IMAX. Mais en pratique, ce n’est pas une nouvelle technologie de tournage ou de projection, c’est juste une salle existante avec le tampon de Disney. Ce n’est pas un nouveau type de cinéma comme la salle Onyx de Cinema City ou le ScreenX d’Amey Planet. C’est un outil marketing conçu pour créer un sentiment de FOMO chez les spectateurs qui ne peuvent pas accéder à une vraie salle IMAX. Comme la norme ne définit qu’un seuil minimal, l’expérience peut varier considérablement d’une salle Infinity Vision à l’autre.

La stratégie semble fonctionner pour Disney, puisque des milliers de salles ont déjà déposé une demande pour obtenir ce label. Elles pourront ainsi facturer des prix premium pour une expérience « grand écran », même si la salle n’a pas changé. Disney ne prévoit pas de fixer des prix plus élevés, mais si le public répond présent, il est fort probable que les cinémas augmenteront leurs tarifs à l’avenir. En attendant, nous attendrons probablement en Israël « Ami Vision ».