Pourquoi seulement les détaillants ? Supergas lance un nouveau portefeuille d'avantages
Le nouveau portefeuille numérique de Supergas inclut des réductions allant jusqu'à 20 % dans des chaînes de mode et de distribution alimentaire, et est destiné à ses clients gaz et électricité • Également : Tiv Taam se sépare des caissiers humains au profit de caisses intelligentes et lance la marque « Ta'amei HaMizrach » au sein de ses succursales • Événements et nominations
1. Ce qui est bon pour les détaillants est bon pour une entreprise énergétique : la nouvelle initiative de Supergas
Il semble que faire des achats aujourd'hui sans recevoir de réduction, accumuler du cashback ou collecter des points équivaut au sentiment d'être un « pigeon », ce qui dissuade de nombreux Israéliens. Le marché est inondé de telles initiatives, mais une étape moins triviale est franchie : Supergas Power, la société énergétique du groupe Electra, lance un portefeuille d'avantages numériques sous la marque Extra Power.
Ce faisant, l'entreprise, spécialisée dans les services de gaz et d'électricité, tente de devenir un groupe de solutions domestiques qui crée un pouvoir d'achat et une valeur économique pour ses clients, même au-delà des services de base.
L'application a été développée et conçue en collaboration avec le club de consommateurs Benefits, et elle est ouverte aux clients de Supergas Power et Super Power. Les achats effectués via celle-ci permettent d'obtenir une réduction allant jusqu'à 20 % dans environ 120 chaînes - sans frais d'adhésion, sans limite sur le montant de l'achat et incluant le cumul des promotions.
Parmi les chaînes avec lesquelles l'entreprise collabore, on trouve des acteurs de la mode tels que le groupe Fox, Hoodies, Castro et le groupe Golf. Dans le secteur alimentaire, l'application propose des avantages pour des chaînes telles que Carrefour, Machsanei HaShuk et Nitzat HaDuvdevan.
L'entreprise indique que plus tard, les réductions s'étendront également aux domaines de la maison et de l'énergie, avec des avantages sur des produits pour la cuisine en extérieur et en intérieur, le camping, le chauffage domestique et bien plus encore.
« Cette initiative s'inscrit dans notre vaste stratégie visant à approfondir la relation avec les clients, à renforcer leur fidélité et à créer pour eux une valeur tangible de consommation intelligente, même au-delà de la réduction des dépenses énergétiques », explique le PDG Daniel Sapir.
2. Tiv Taam se sépare des caissiers humains
Le groupe Tiv Taam se sépare des caisses enregistreuses classiques dans ses succursales : la chaîne lancera des caisses intelligentes dans dix succursales, où les clients scanneront eux-mêmes les produits et le paiement s'effectuera directement à la borne, et par la suite, elle étendra cette mesure à l'ensemble de ses succursales.
Cette initiative a été annoncée lors de l'inauguration de la 48e succursale de la chaîne dans le complexe Protea à Rishon-le-Zion, avec un investissement d'environ 6 millions de shekels.
« Nous avons choisi de commencer par de grandes succursales à fort trafic, où les temps d'attente peuvent être considérablement réduits », déclare Yossi Shalev, vice-président du commerce et du marketing chez Tiv Taam. « Il s'agit d'une combinaison de plusieurs technologies qui fonctionnent ensemble pour rationaliser l'expérience d'achat et réduire la dépendance à la main-d'œuvre ».
Selon lui, au moins dans un premier temps, une ou deux caisses avec caissiers fonctionneront également dans chaque succursale - pour les clients qui auraient des difficultés à utiliser le système intelligent.
Une autre initiative annoncée par le groupe concerne la société Mizrach U'Ma'arav, qu'il a acquise il y a environ un an. En mai dernier, la fille du propriétaire Shalom Hagai, l'expert-comptable Chen Hagai Cohen, a été nommée co-PDG de la marque asiatique. La chaîne annonce maintenant l'ouverture de départements « shop-in-shop » pour la marque, qui s'appelleront « Ta'amei HaMizrach » (Saveurs de l'Orient) - Hagai Cohen dirigera cette initiative, qui sera mise en œuvre dans un premier temps dans dix grandes succursales, puis dans toutes les succursales de la chaîne.
3. Aviation
Après une décennie durant laquelle Lior Suchard a animé la vidéo de sécurité de la compagnie aérienne El Al, de nouvelles vidéos intégrant l'IA ont été lancées cette semaine, mettant en vedette Rotem Sela, Deni Avdija, Gal Gadot et Lior Raz - une initiative présentée pour la première fois lors de la conférence MAD de Globes il y a environ deux semaines par le vice-président du marketing, Nadav Hanin. Les vidéos seront diffusées sur tous les vols de la compagnie à partir du mois d'août.
Dans le cadre de cette initiative, environ dix vidéos ont été produites et adaptées aux destinations de vol. En d'autres termes, au lieu d'une vidéo uniforme pour toutes les destinations, les éléments visuels changent en fonction de la destination. Sur certains vols, des recommandations dédiées sont également intégrées.
4. Digital
La communauté « Confessions de vendeurs » (Viduyim shel anshei mechirot), fondée par Ram Yitzhak Sadeh et regroupant des dizaines de milliers de professionnels et de directeurs des ventes, de PDG et de propriétaires d'entreprises, a signé un partenariat stratégique avec la société de haute technologie ToChat. L'entreprise investira des centaines de milliers de shekels dans le développement des activités de la communauté - notamment des recherches, des podcasts, des événements communautaires, des ateliers professionnels et d'autres initiatives visant à promouvoir le domaine de la vente dans le pays.
La communauté, qui a débuté ses activités sur Facebook, possède aujourd'hui des comptes sur TikTok, Instagram, YouTube et Spotify, ainsi qu'un groupe WhatsApp. En outre, elle organise des événements communautaires, des ateliers, un club de clients et de consommateurs, et bien plus encore.
Chiffre du jour :
20 % — le taux de bond des prix des parkings d'« Achuzot HaHof » à Tel-Aviv à partir du mois d'août.
