Pas seulement chanteuse : Beyoncé acquiert le contrôle total de sa marque de whisky

Beyoncé élargit la liste de ses titres et est désormais l'unique propriétaire de sa marque de whisky, SirDavis. Selon un rapport de Reuters, la chanteuse américaine a racheté au géant du luxe LVMH la participation qu'il détenait dans la marque qu'elle a fondée.

Beyoncé s'était associée à LVMH en 2024 pour lancer cette marque, dans le sillage d'une série de partenariats similaires entre des maisons de luxe et des célébrités, notamment l'accord entre la marque de champagne Armand de Brignac (également propriété de LVMH) et le mari de Beyoncé, le musicien Jay-Z. Cependant, l'exemple le plus célèbre de ce type de collaboration reste la marque de tequila Casamigos de George Clooney, vendue à Diageo en 2017 pour 700 millions de dollars, ou encore la vente de la marque de gin de Ryan Reynolds pour 600 millions de dollars.

La marque de Beyoncé porte le nom de son arrière-grand-père, Davis Hogue, qui fabriquait des boissons alcoolisées au Texas pendant la période de la Prohibition. La marque a conservé ses liens avec le Texas, le whisky étant produit à Houston, ville natale de la chanteuse.

Cette initiative intervient à un moment favorable pour le secteur, le marché du whisky étant estimé à 85 milliards de dollars d'ici 2028. Bien que les détails financiers de la transaction n'aient pas été divulgués, cet investissement est à la portée de la star, devenue milliardaire en décembre dernier selon le magazine Forbes.

L'essentiel de sa fortune provient des ventes d'albums et de tournées de concerts extrêmement lucratives. La tournée « Cowboy Carter » a ainsi rapporté plus de 400 millions de dollars en billets et 50 millions de dollars en produits dérivés. Outre sa marque de spiritueux, elle possède également la ligne de soins capillaires Cécred et la marque de vêtements Ivy Park.