Musk a conclu un accord dans le procès du boycott des annonceurs contre X
La plateforme X, appartenant à Elon Musk, a conclu un accord à l'amiable dans le cadre du litige contre les annonceurs ayant boycotté le réseau social. Les détails restent confidentiels, mais les parties ont annoncé une réinitialisation de leurs relations.
X (anciennement Twitter), appartenant à Elon Musk, a conclu un accord à l'amiable dans le cadre de la plainte déposée contre des marques ayant choisi de ne pas faire de publicité sur la plateforme en raison des déclarations de Musk et de la hausse des contenus haineux et incitant à la violence. Les détails de l'accord n'ont pas été publiés, et il n'est pas clair si les marques reprendront leurs publicités sur X.
En août 2024, Musk a poursuivi une série d'entreprises, dont Unilever, Mars et CVS, ainsi que la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), une association internationale représentant 150 des plus grandes marques mondiales, affirmant qu'elles avaient violé les lois antitrust en agissant de concert pour éviter de faire de la publicité sur X.
« Les défendeurs ont agi en collusion, avec des dizaines de co-conspirateurs non mentionnés dans la plainte, pour priver Twitter de revenus publicitaires s'élevant à des milliards de dollars », indiquait la plainte.
Par la suite, Musk a élargi la plainte en y ajoutant Twitch d'Amazon, Nestlé, Lego, Colgate, Shell et d'autres. En cours de route, Musk a enregistré quelques succès ponctuels. L'initiative GRAMM de la WFA, qui, selon la plainte, a servi à organiser le boycott de X, a été fermée deux jours après le dépôt de la plainte. Fin 2024, Unilever a été retirée de la plainte après avoir repris ses publicités sur la plateforme, sur fond de relations chaleureuses entre Musk et le président américain Donald Trump.
Cependant, en mars dernier, un tribunal fédéral du Texas a rejeté la plainte. Quelques jours plus tard, X a fait appel de la décision. Désormais, la procédure touche à sa fin avec la signature d'un accord à l'amiable.
« Nous laissons cette action en justice derrière nous. Cela réinitialise la relation entre les deux organisations. La WFA souligne son engagement envers la liberté d'expression, un principe qu'elle partage avec X. La WFA et X conviennent pleinement que les marques, les plateformes et les consommateurs bénéficieront de l'innovation en matière de sécurité des marques », ont déclaré X et la WFA dans un communiqué commun.
