Mashbir se lance sur le marché israélien du jouet avec 25 nouveaux rayons

Le marché israélien du jouet, estimé à environ 1,7 milliard de sicles par an, accueille un nouvel acteur de poids avec l'arrivée de la chaîne Mashbir, qui prévoit d'ouvrir des départements spécialisés dans environ 25 de ses succursales d'ici la fin de l'année.

Cette incursion stratégique place Mashbir sur un marché dense et hautement concurrentiel, dominé par des enseignes spécialisées, des magasins discount et des réseaux de librairie. D'autres grands acteurs de la distribution, tels que Shufersal et KSP, commercialisent déjà des marques de jouets de premier plan, dont Lego, à des prix réduits.

Les nouveaux rayons proposeront principalement des jeux et des jouets destinés aux enfants âgés de deux à huit ans. Dans un premier temps, ils seront implantés dans une sélection de magasins avant d'atteindre un objectif de 25 succursales d'ici décembre. Des tarifs débutant à 34,90 sicles seront réservés aux membres du club de fidélité.

Derrière cette initiative se cache la volonté d'optimiser l'utilisation des surfaces commerciales existantes. Plutôt que de créer une nouvelle enseigne, l'intégration de la catégorie jouet au sein des points de vente actuels vise à accroître le panier d'achat moyen des clients.

Saar Shavit, directeur général adjoint de Mashbir, a indiqué que l'introduction des jouets s'inscrit dans la stratégie de croissance du groupe, qui cherche à intégrer des catégories complémentaires et à élargir son offre.

La concurrence sur le marché du jouet s'est intensifiée ces dernières années sous l'effet de l'essor des magasins discount et de l'arrivée de nouveaux acteurs. De plus, les importations parallèles de marques reconnues accentuent la pression sur les prix et rognent les marges bénéficiaires du secteur.