Le trio Ma Kshur lance sa marque de café avec un investissement de 7 millions
Le trio comique « Ma Kshur » investit 7 millions de shekels avec Raito pour lancer une nouvelle marque de café noir et défier les acteurs historiques du marché.
Le marché du café noir en Israël, réputé pour sa grande stabilité, s'apprête à faire face à un nouveau concurrent. Le célèbre trio comique « Ma Kshur » se lance dans l'industrie du café noir et investit, aux côtés de la société Raito, environ 7 millions de shekels dans la création d'une nouvelle marque visant à s'emparer d'une part d'un marché estimé à un demi-miliard de shekels par an.
Zion Baruch, Shalom Michaelashvili et Asi Azulai ne se contentent pas cette fois du rôle de simples ambassadeurs. Les trois artistes sont partenaires dans la création et le développement de la marque, dans le cadre d'une démarche commerciale globale visant à fonder une marque de grande consommation indépendante et à concurrencer les acteurs historiques qui détiennent déjà une emprise significative sur le marché israélien.
Cette incursion dans le secteur n'est pas fortuite. Le marché du café noir en Israël constitue une vaste catégorie aux habitudes de consommation profondément ancrées, le café turc Elite y occupant historiquement une place prépondérante. Durant des années, aucun changement majeur n'a affecté l'identité des marques phares ni les habitudes d'achat des consommateurs, et les nouveaux partenaires entendent bien bouleverser cet équilibre des forces.
Selon Eran Swissa, les préparatifs du lancement ont donné lieu à la mise au point d'un mélange exclusif de café noir, qui sera produit en Israël. La fabrication est confiée à une famille de Jérusalem active dans le secteur du café depuis près de 100 ans, un atout censé conférer au nouveau produit une dimension traditionnelle ancrée de longue date, couplée à une identité visuelle et marketing inédite.
L'investissement de près de 7 millions de shekels démontre qu'il ne s'agit pas d'une simple opération marketing éphémère adossée à la notoriété des trois humoristes. Contrairement aux partenariats commerciaux où les célébrités prêtent simplement leur image à un produit existant, « Ma Kshur » s'implique comme partenaire à part entière dès les phases initiales de conception et de développement.
Le véritable test décisif interviendra lors de l'arrivée du produit en rayon. La nouvelle marque devra convaincre les consommateurs d'opter pour une alternative dans un domaine où la fidélité aux marques et les habitudes ancrées de longue date constituent un obstacle majeur pour les nouveaux entrants.
