Les chroniques de Zik : après avoir été démasqué — le blogueur qui a atteint la liberté financière révèle tout

Comme des dizaines de milliers d'Israéliens, j'ai regardé cette semaine l'épisode sur la révolution du marché des capitaux de « Sous les dalles » présenté par Shaul Amsterdamsky. Je connaissais la plupart de ce qui y était dit, après tout, je viens du domaine, mais ensuite, à la 26e minute, j'ai soudainement découvert quelque chose de nouveau — j'ai appris qui est Zik.

Zik est l'un des seuls interviewés que j'ai eu la chance d'interviewer ici, dans les pages de ce journal, sans connaître son nom de famille ni son apparence. Je le connaissais à travers son blog financier populaire « Les chroniques de Zik », où il écrit anonymement sur des sujets comme la retraite anticipée, les portefeuilles d'investissement et l'optimisation fiscale.

Même lorsque je l'ai interviewé sur ces sujets, j'ai respecté son anonymat et je l'ai simplement présenté comme l'auteur du blog populaire « Les chroniques de Zik ». Je savais, bien sûr, quel était le son de sa voix et, en cours de route, j'ai aussi réalisé que son prénom est Itzik, mais c'est à peu près tout. Il n'a pas donné plus de détails et je n'ai pas demandé.

Mais cette semaine, quand sur le petit écran devant Amsterdamsky s'est assis un interviewé nommé Itzik Shiruki qui « avait compris l'astuce depuis longtemps, avait commencé à investir à un jeune âge, avait bien planifié, diversifié ses investissements et était parti en retraite anticipée », toutes les pièces se sont assemblées. Shiruki (41 ans) a raconté comment il a réussi — après moins de 15 ans sur le marché du travail, et grâce à une épargne agressive de 50 % de ses revenus ainsi qu'à un investissement sage et diversifié — à atteindre un capital d'environ 6 millions de shekels et une situation où, il y a deux ans, il a pris une « retraite » anticipée. Vraiment anticipée.

J'aurais reconnu cette voix même les yeux fermés — c'est Zik. À l'écran. Avec un visage découvert.

Comme vous pouvez l'imaginer, toute la sphère financière sur Twitter était en émoi. Réactions, tags, et même un post de soutien de la blogueuse financière anonyme populaire en Israël, « La Solide ». Itzik a vraiment une voix unique qu'il est difficile de manquer, donc quiconque a écouté son podcast par le passé pouvait relier les points, même si dans l'émission elle-même, Shaul et Itzik n'ont pas fait référence à « l'exposition » du tout — intentionnellement.

Deux jours après la diffusion de l'épisode, et après que Zik ait déjà réussi à « sortir du placard de l'anonymat » officiellement avec un post détaillé sur le blog, nous nous sommes assis pour une courte conversation sur ce que signifie être un blogueur financier, pourquoi l'anonymat, et quels sont ses six commandements pour un créateur de contenu débutant dans le domaine de la finance.

Les chroniques de Zik

« Tout a commencé il y a environ sept ans », raconte Shiruki, « quand j'ai réalisé que je voulais atteindre la liberté financière. J'ai compris que pour y arriver, je devais me fixer des objectifs et m'efforcer de les atteindre. Si je partageais cela, et que je recevais des retours des lecteurs, l'interaction avec eux créerait un engagement. Dans le cadre de mon voyage vers la liberté financière, j'ai développé des outils, écrit des articles et je voulais que plus de gens soient exposés à cela et l'utilisent ». Il a donc commencé à construire le site lui-même en 2019, et en 2021 « Les chroniques de Zik » ont été mises en ligne.

Mais ouvrir un blog est facile — amener les gens à le lire, quand personne ne sait qui vous êtes, c'est une autre histoire. « Au début, c'était vraiment un travail de Sisyphe », dit-il. « Le plus dur est d'atteindre les cent premiers abonnés ». Mais après trois ou quatre mois, la diffusion a augmenté et le bouche-à-oreille a fonctionné. « Tout est organique, je n'ai pas dépensé un seul agora en contenu sponsorisé ».

Combien représente « tout » ? Un groupe Facebook avec environ 40 000 membres, une page Facebook avec environ 11 000 abonnés, un compte Twitter avec environ 11 000 abonnés et environ 50 000 visites par mois sur le site. Mais pendant toutes ces années, tout cela s'est passé sous un seul nom : Zik, un petit jeu de mots sur It-zik.

Alors pourquoi se dévoiler ? « La décision de sortir dans la lumière a mûri avec le temps », dit-il. « Avec toutes les choses sérieuses que j'ai faites au fil des ans, une sorte de jalousie s'est créée ici, qu'ils voient en Zik quelqu'un qui a fait de grandes choses, mais personne ne sait que c'est Itzik ». La deuxième raison est la confiance. « Il y a des limites à l'anonymat », dit-il. « J'essaie de monter un projet dans le domaine financier, et monter un projet anonymement n'est pas bon. Les gens doivent savoir qui est l'adresse derrière le produit ».

Et puis est venue l'approche de Kan 11. À Zik bien sûr, après tout, ils ne savaient pas qui était Itzik. Au début, il a refusé complètement. « J'ai demandé si cela pouvait être fait anonymement, avec un floutage du visage », dit-il, mais la réponse a été non. Soit vous êtes filmé, soit vous ne participez pas.

Ce qui a fait pencher la balance, c'est en fait son fils, Hagai. La chercheuse connaissait un vieil enregistrement qu'ils avaient fait ensemble, « Père et fils parlent d'argent », et a suggéré qu'il participe aussi. « J'ai pensé que la chose décente à faire serait de l'informer de l'offre, et j'ai vu son grand désir pour cette exposition », dit-il. « Il rêve d'être un influenceur financier sur TikTok ou Instagram. Et puis j'ai dit, ok, tout se connecte ».

Six commandements pour le blogueur financier

Juste avant de terminer, j'ai demandé à Itzik quels sont ses conseils pour toutes les autres personnes qui rêvent d'être des influenceurs réseau en général et des influenceurs financiers en particulier. Nous avons résumé pour vous les six commandements pour le blogueur financier débutant :

1. Ne pas s'arrêter et maintenir la cohérence. Même si les premiers articles obtiennent quatre likes. Si vous ne le faites pas de manière cohérente, vous disparaissez.

2. Ne pas inonder. Même si vous avez beaucoup à dire, les lecteurs ont une limite. Quiconque presse trop son public découvre très rapidement que le public sait comment appuyer sur « muet ».

3. La qualité avant la quantité. Un contenu de qualité avec deux likes peut valoir plus qu'un contenu médiocre avec mille likes.

4. La valeur avant l'argent. Beaucoup tombent dans ce piège et poussent principalement du contenu qui peut leur rapporter des revenus. Il est permis de gagner de l'argent, mais le public reconnaît très rapidement quand vous venez pour leur donner de la valeur et quand vous essayez principalement de leur vendre quelque chose.

5. Maintenir des limites. Même lorsque des offres tentantes arrivent, vous devez savoir ce qu'il ne faut pas accepter.

6. Diversifier les plateformes, mais ne pas s'éparpiller. Tout le monde ne consomme pas le contenu de la même manière, c'est pourquoi le podcast et YouTube ont été ajoutés plus tard.

D'un autre côté, dit-il, vous devez savoir où se situe le point d'épuisement : « Maintenir un groupe WhatsApp maintenant, et TikTok, et Instagram, et Facebook, à la fin une personne est finie. Il est déjà esclave de cela ». Et pourtant, au-dessus de toutes les plateformes, de son point de vue, le blog est la chose la plus importante.

« C'est un actif qui vous appartient », conclut-il. Un post sur le réseau peut obtenir deux mille likes et après quelques heures disparaître du fil d'actualité ; un post sur le blog reste, s'accumule, et Google, et aujourd'hui aussi l'IA, continuent de l'identifier. Les réseaux amènent les gens, mais la maison, c'est le blog.