Les bénéfices ont grimpé en flèche mais l'action s'effondre : que s'est-il passé avec la célèbre marque ?

Il semble que quoi qu'elle fasse, l'empire de la lingerie le plus célèbre au monde ne parvient tout simplement pas à retrouver ses jours de gloire. L'action de Victoria's Secret a subi un coup dur et a plongé de près de 18 % lors des échanges avant l'ouverture à Wall Street. Alors qu'il semblait que les choses commençaient à s'arranger et que l'entreprise présentait de beaux bénéfices pour le deuxième trimestre, les investisseurs ont regardé les chiffres de près et ont compris que la fête était prématurée.

Ce qui a vraiment agacé les investisseurs en bourse, c'est la sombre prévision pour le trimestre suivant, avec une attente de bénéfice opérationnel extrêmement bas. En plongeant dans les documents, on découvre que les beaux bénéfices du dernier trimestre ne provenaient pas de ventes vertigineuses de soutiens-gorge, mais principalement de remboursements de droits de douane ponctuels de plus de 140 millions de dollars. Une fois cette bulle éclatée, tout le monde a compris que les ventes réelles avaient en fait manqué les prévisions et que l'entreprise est toujours confrontée à de réelles difficultés.

Ce drame survient juste après que des analystes de haut niveau des grandes banques se soient précipités pour recommander l'action et aient fait monter les attentes jusqu'au ciel. La PDG Hillary Super a tenté d'apaiser les esprits, a gardé le sourire et a défini la dernière période comme un trimestre de « croissance à grande échelle ». Super a ajouté avec confiance : « Nous gardons une confiance totale dans la stratégie de transformation de la marque », mais il semble que, du moins pour l'instant, le marché a cessé de croire à ses promesses.